AL QAUTSAR SYAHNANDA Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ekonomi dan Bisnis 2025

Skripsi

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Influencer Marketing, Live Streaming Marketing, Online Customer Reviews dan Price Discount terhadap Purchase Decision pada pengguna aplikasi Tiktok Shop. Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif, pengumpulan data menggunakan kuesioner sebagai instrumen, Sampel dalam penelitian ini terdiri dari 200 responden dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah Partial Least Square (PLS) menggunakan software SmartPLS 4. Hasil analisis menunjukkan bahwa Influencer Marketing berpengaruh signifikan terhadap Purchase Decision. Live Streaming Marketing berpengaruh signifikan terhadap Purchase Decision. Online Customer Reviews berpengaruh signifikan terhadap Purchase Decision. Price Discount tidak berpengaruh signifikan terhadap Purchase Decision. Kata kunci : Influencer Marketing, Live Streaming Marketing, Online Customer Reviews, Price Discount, Purchase Decision, Tiktok Shop 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 165179 2025-07-22 17:19:22 2025-07-23 08:59:35 machine generated