Raisa Safira Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas llmu Sosial dan Politik (S1) 2025

Skripsi

Teknologi dan informasi yang tengah memperoleh perkembangan berkembang pesat memberi perubahan cara berbelanja konsumen yaitu munculnya platform e commerce yang memberikan kemudahan dalam berbelanja. Penelitian ini ditujukan dalam rangka menyelidiki pengaruhnya online customer review dan live shopping terhadap keputusan membeli mahasiswa FISIP USK pada aplikasi Shopee. Penelitian ini mempergunakan teori perilaku terencana yang mengansumsikan dimana manusia yang memiliki sifat rasional akan memakai informasi yang tersedia sebelum menarik keputusan dalam mewujudkan perilaku itu. Peneliti akan mengkaji sampel yang berjumlah 243 responden. Hasil analisis dengan memanfaatkan SPSS mengungkapkan adanya pengaruh diantara variabel online customer review (X1) dan variabel live shopping (X2) terhadap keputusan membeli (Y), terbukti melalui perolehan uji F dengan hasil sig X1 dan X2 senilai 0,000 < 0,05 sehingga secara simultan variabel online customer review dan live shopping mempengaruhi keputusan membeli (Y) dan perolehan uji T memperlihatkan online costumer review (X1) memperoleh thitung dengan nilai 4,966 > ttabel 2,255 sehingga berpengaruh signifikan terhadap keputusan membeli mahasiswa dan live shopping (X2) memperoleh thitung dengan nilai 6,063 > ttabel 2,255 sehingga juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan membeli mahasiwa. Perolehan uji R Square memperlihatkan nilai R Square 0,320 yang bermakna variabel bebas mempengaruhi variabel terikat sebesar 32% dengan X1 mempengaruhi 14% dan X2 mempengaruhi 18%. Dapat dimunculkan kesimpulan ditemukan pengaruh online customer review dan live shopping pada keputusan membeli. Kata Kunci: Online Customer Review, Live Shopping, Keputusan Membeli 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 165133 2025-07-22 16:50:58 2025-07-23 09:03:05 machine generated