Electronic Theses and Dissertation

ABSTRAK
Marketing politik merupakan kombinasi penerapan ilmu pemasaran dan ilmu
politik. Strategi marketing politik yang tepat penting untuk dipertimbangkan guna
memenangkan aktor politik dalam memperoleh kursi. Pada Pemilu Legislatif Dapil
1 Provinsi Aceh tahun 2024 Jamaluddin Idham terpilih sebagai anggota DPR RI
Dapil 1 Aceh untuk pertama kalinya dari Fraksi PDI-P (2024–2029) dengan
perolehan 71.608 suara. Kemenangan ini diperoleh dari berbagai dukungan elemen
masyarakat, salah satunya Majelis Pengkajian Tauhid Tasawuf Indonesia (MPTTI),
sebuah organisasi keagamaan yang memiliki basis jamaah berpusat pada wilayah
Dapil 1 DPR RI. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi marketing
politik Jamaluddin Idham dan pola mobilisasi dalam meraih dukungan MPTTI pada
Pemilu DPR RI 2024. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif
dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi.
Teori yang digunakan adalah teori marketing politik yang dikembangkan oleh
Adman Nursal serta konsep mobilisasi oleh Stefano sebagai rujukan dalam
menganalisis fenomena yang terjadi. Hasil penelitian menunjukkan Kemenangan
Jamaluddin Idham dalam Pemilu DPR RI merupakan hasil dari strategi marketing
politik yang efektif dan pendekatan intensif kepada masyarakat, khususnya melalui
dukungan MPTTI. Dirinya memperoleh kepercayaan organisasi tersebut dengan
menunjukkan loyalitas dan kontribusi aktif, serta mendapat restu tidak langsung
dari pendiri MPTTI, Abuya Amran Waly. Dukungan Abuya ini menjadi faktor
kunci dalam mobilisasi jamaah MPTTI secara tidak langsung, sesuai dengan konsep
mobilisasi oleh tokoh berpengaruh dalam komunitas.
Kata kunci: Jamaluddin Idham, MPTTI, Marketing Politik, Mobilisasi, Pemilu
Legislatif Tahun 2024.

ABSTRACT Political marketing is a combination of marketing science and political science. An appropriate political marketing strategy is essential for political actors to secure electoral victory and gain legislative seats. In the 2024 Legislative Election for Electoral District 1 of Aceh Province, Jamaluddin Idham was elected for the first time as a member of the Indonesian House of Representatives (DPR RI) from the PDI-P faction (2024–2029), securing 71,608 votes. This victory was supported by various elements of society, notably the Majelis Pengkajian Tauhid Tasawuf Indonesia (MPTTI), a religious organization with a strong grassroots base in the DPR RI Electoral District 1. This study aims to explore the political marketing strategy employed by Jamaluddin Idham and the pattern of mobilization used to gain support from MPTTI during the 2024 legislative election. The research uses a descriptive qualitative method, with data collected through interviews, observations, and documentation. The study is guided by Adman Nursal’s theory of political marketing and Stefano’s concept of mobilization as analytical frameworks. The findings reveal that Jamaluddin Idham’s victory was the result of an effective political marketing strategy and an intensive engagement with the community, particularly through MPTTI. He earned the trust of the organization by demonstrating loyalty and active contributions, and also received implicit endorsement from MPTTI's founder, Abuya Amran Waly. This endorsement played a key role in indirectly mobilizing MPTTI’s followers, aligning with the concept of mobilization led by influential figures within a community. Keywords: Jamaluddin Idham, MPTTI, Political Marketing, Mobilization, 2024 Legislative Electi