Nurul Fazira Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas KIP Ekonomi 2025 id Indonesia

Skripsi

Nurul Fazira, (2025) Penggunaan Media Online Sebagai Strategi Pemasaran Pada Usaha Terasi Udang Awaina di Kota Langsa Aceh. [Skripsi Universitas Syiah Kuala]. Dibawah bimbingan Drs. Amrusi, M.Si dan A Razak S.Pd., MM Penggunaan media online sebagai strategi pemasaran pada Usaha Terasi Udang Awaina dilakukan secara konsisten. Usaha Terasi Udang Awaina memanfaatkan peluang untuk berpartisipasi dalam diberbagai event, sehingga dapat memperluas pasarnya. Usaha Terasi Udang Awaina juga aktif membuat konten promosi di platform media sosial Instagram, Facebook, dan WhatsApp. Namun, meskipun konten tersebut sering diunggah, kualitasnya kurang menarik perhatian atau tidak sepenuhnya engaging, sehingga engagement media online masih rendah. Tujuan dari penelitian untuk mengetahui penggunaan media online, kendala penggunaan media online dan solusi penggunaan media online sebagai strategi pemasaran pada Usaha Terasi Udang Awaina di Kota Langsa Aceh. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Subjek dalam penelitian ini yaitu 2 orang informan yang diantaranya pemilik dan admin Usaha Terasi Udang Awaina. Informan diambil secara purposive sampling yaitu orang yang paham betul tentang kondisi yang diteliti. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan penelitian kepustakaan dan penelitian lapangan. Teknik analisa data dilakukan mulai dari pengumpulan data, reduksi data, penyajian data dan penetikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan Usaha Terasi Udang Awaina telah memanfaatkan media online seperti WhatsApp, Instagram dan Facebook untuk memperkenalkan produk, menjakau pasar yang lebih luas, dan memudahkan komunikasi dengan pelanggan. Selain itu, usaha ini juga tetap melakukan pemasaran secara tradisional melalui partisipasi dalam event dan bazar yang diadakan oleh pemerintah, untuk memperkuat relasi dengan konsumen. Strategi kombinasi ini dilakukan untuk mengoptimalkan potensi pemasaran baik secara online maupun offline. Dalam penggunaan media online ditemukan kendala, yaitu belum optimalnya pemanfaatan media online untuk promosi, konten yang dibuat masih sederhana karena masih dikelola mandiri, dan keterbatasan dalam kreativitas serta variasi konten. Solusi yang dapat dilakukan oleh usaha tersebut, diperlukan tenaga ahli yang memahami bidang promosi media online untuk meningkatkan kemampuan teknis dan kreativitas dalam menyusun strategi promosi yang lebih efektif dan peningkatan kompetensi admin dalam memahami segmentasi pasar media online. Kata kunci: Strategi Pemasaran, Media Online, UMKM, Terasi Udang Awaina. MARKETING MANAGEMENT MEDIA SHRIMPS - FISHING INDUSTRY 658.8 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 162987 2025-07-17 19:32:29 2025-10-31 11:33:23 machine generated