Muhammad Reza Maulana Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik-Universitas Syiah Kuala 2025

Skripsi

Strategi komunikasi pemasaran digital yang diterapkan oleh Tim Aceh Tourism Travel memiliki peran penting dalam mempromosikan brand “The Light of Aceh” di akun Instagram @acehtourismtravel. Penelitian ini menggunakan konsep social media marketing oleh Gunelius. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran digital dalam mempromosikan brand “The Light of Aceh” di akun Instagram @acehtourismtravel. Penelitian ini merupakan jenis penelitian kualitatif deskriptif, dengan teknik pengumpulan data wawancara semi terstruktur bersama dua informan, melakukan observasi ke akun Instagram @acehtourismtravel, dan mengumpulkan hasil observasi dalam bentuk dokumentasi. Hasil dari penelitian ini menemukan bahwa terdapat penerapan konsep social media marketing oleh Gunelius dalam mempromosikan brand “The Light of Aceh” di akun Instagram @acehtourismtravel. Dalam memproduksi konten, Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Aceh bekerja sama dengan tenaga ahli yang tergabung ke dalam Tim Aceh Tourism Travel, yang juga menganalisa konten dan algoritma Instagram, menghadirkan konten dengan unsur Islami yang tayang pada hari Jumat, dan mencantumkan logo brand “The Light of Aceh” pada hasil akhir konten. Strategi penyebaran konten yang diterapkan adalah menyesuaikan momen penyebaran konten, melibatkan media sosial lainnya, menggunakan tagar pada keterangan konten, memanfaatkan fitur Instagram Advertising, dan bekerja sama dengan figur publik. Strategi menjakin dan menjaga hubungan yang diterapkan meliputi memaksimalkan penggunaan fitur Instagram Collaboration Post, fitur pesan langsung Instagram, dan fitur Instagram Story Repost. Strategi membangun komunitas yang diterapkan meliputi menjaga hubungan dengan komunitas yang sudah terbentuk, melibatkan masyarakat dalam pembuatan konten, dan menggunakan kalimat ajakan pada keterangan konten kepada audiens agar terlibat dalam akun Instagram @acehtourismtravel. Kata Kunci: Strategi Komunikasi Pemasaran, Pemasaran Digital, Media Sosial, Instagram, The Light of Aceh. 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 162425 2025-07-16 16:19:56 2025-07-16 21:48:58 machine generated