Electronic Theses and Dissertation
Universitas Syiah Kuala
SKRIPSI
PENGARUH ONLINE CUSTOMER REVIEW, ONLINE CUSTOMER RATING, DAN DISCOUNT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MAHASISWA USK PADA MARKETPLACE SHOPEE
Pengarang
Siti Maghfirah - Personal Name;
Dosen Pembimbing
Ahmad Nizam - 196609201993031003 - Dosen Pembimbing I
Teuku Muhammad Syahrizal - 199004172019031013 - Dosen Pembimbing II
Muhammad Haris Riyaldi - 198406202014041001 - Penguji
Eka Nurlina - 198903082019032021 - Penguji
Nomor Pokok Mahasiswa
2101104010029
Fakultas & Prodi
Fakultas Ekonomi dan Bisnis / Ekonomi Islam (S1) / PDDIKTI : 60202
Subject
Kata Kunci
Penerbit
Banda Aceh : Fakultas Ekonomi dan Bisnis., 2025
Bahasa
No Classification
-
Literature Searching Service
Hard copy atau foto copy dari buku ini dapat diberikan dengan syarat ketentuan berlaku, jika berminat, silahkan hubungi via telegram (Chat Services LSS)
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh online customer review, online customer rating, dan discount terhadap keputusan pembelian Mahasiswa Universitas Syiah Kuala pada marketplace Shopee. Metode yang digunakan adalah survei dengan kuesioner yang melibatkan 155 responden melalui teknik Proportional Stratified Random Sampling. Data dianalisis menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa online customer review, online customer rating, dan discount berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, ketiga variabel tersebut juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Mahasiswa Universitas Syiah Kuala pada marketplace Shopee. Temuan ini memberikan wawasan bagi pelaku bisnis dalam merumuskan strategi pemasaran yang efektif di era digital. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi penelitian lebih lanjut dalam bidang ekonomi dan pemasaran digital.
Kata Kunci: Online Customer Review, Online Customer Rating, Discount, Marketplace Shopee
This study aims to analyze the influence of online customer reviews, online customer ratings, and discounts on purchasing decisions of Universitas Syiah Kuala Students on the Shopee marketplace. The method used is a survey with a questionnaire involving 155 respondents through the Proportional Stratified Random Sampling technique. Data were analyzed using multiple linear regression. The results of the study indicate that online customer reviews, online customer ratings, and discounts have a positive and significant effect on purchasing decisions. Simultaneously, the three variables also have a positive and significant effect on purchasing decisions of Universitas Syiah Kuala Students on the Shopee marketplace. These findings provide insight for business actors in formulating effective marketing strategies in the digital era. This study is expected to be a reference for further research in the fields of economics and digital marketing. Keywords: Online Customer Review, Online Customer Rating, Discount, Shopee Marketplace
PENGARUH ONLINE CUSTOMER REVIEW, ONLINE CUSTOMER RATING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN KEPERCAYAAN SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA KOSMETIK MAYBELLINE DI SHOPEE (HATIJAH, 2023)
PENGARUH ISLAMIC BRANDING, ONLINE CUSTOMER REVIEW, DAN TAGLINE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SECARA ONLINE DI SHOPEE (STUDI PADA MAHASISWA DI KOTA BANDA ACEH) (Parjah Salpina, 2024)
PENGARUH ONLINE REVIEW DAN CUSTOMER ONLINE EXPERIENCE TERHADAP ONLINE BUYING INTENTION DENGAN TRUST SEBAGAI MEDIASI PADA E-COMMERCE SHOPEE DI BANDA ACEH (KAMARIAH, 2025)
PENGARUH ONLINE CUSTOMER REVIEW DAN LIVE SHOPPING TERHADAP KEPUTUSAN MEMBELI MAHASISWA FISIP USK PADA APLIKASI SHOPEE (Raisa Safira, 2025)
PENGARUH ONLINE CUSTOMER REVIEW DAN SHOPPING EXPERIENCE TERHADAP REPURCHASE INTENTION YANG DIMEDIASI OLEH TRUST (STUDI KASUS PADA ONLINE MARKETPLACE) (ANNISA UTAMI PRATIWI, 2021)