Siti Maghfirah Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ekonomi dan Bisnis 2025

Skripsi

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh online customer review, online customer rating, dan discount terhadap keputusan pembelian Mahasiswa Universitas Syiah Kuala pada marketplace Shopee. Metode yang digunakan adalah survei dengan kuesioner yang melibatkan 155 responden melalui teknik Proportional Stratified Random Sampling. Data dianalisis menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa online customer review, online customer rating, dan discount berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, ketiga variabel tersebut juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Mahasiswa Universitas Syiah Kuala pada marketplace Shopee. Temuan ini memberikan wawasan bagi pelaku bisnis dalam merumuskan strategi pemasaran yang efektif di era digital. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi penelitian lebih lanjut dalam bidang ekonomi dan pemasaran digital. Kata Kunci: Online Customer Review, Online Customer Rating, Discount, Marketplace Shopee 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 162153 2025-07-16 11:01:40 2025-07-16 11:10:08 machine generated