Electronic Theses and Dissertation

Penelitian ini membahas strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh Amerta Musik dalam mempromosikan grup musik OrangHutan Squad di Aceh. Latar belakang penelitian ini berfokus pada perkembangan musik hip hop di Indonesia, khususnya di Aceh, yang mengalami kemajuan pesat. OrangHutan Squad, yang didirikan pada tahun 2015, berhasil menarik perhatian masyarakat dengan menggabungkan elemen budaya Aceh dalam musik hip hop mereka. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi strategi komunikasi pemasaran yang efektif dalam memasarkan grup musik lokal di era digital yang kompetitif. Metodologi yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kualitatif dengan pengumpulan data melalui wawancara dan observasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Amerta Musik menggunakan berbagai teknik promosi, termasuk media sosial, video klip menarik, dan penampilan langsung untuk meningkatkan visibilitas grup. Selain itu, strategi pemasaran yang mengedepankan keunikan budaya lokal menjadi salah satu faktor kunci dalam menarik minat masyarakat. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan manfaat teoritis dan praktis bagi pelaku industri musik lokal dalam merumuskan strategi komunikasi pemasaran yang lebih efektif. Dengan memahami dinamika pasar musik di Aceh, diharapkan OrangHutan Squad dan grup musik lainnya dapat terus berkembang dan bersaing di kancah nasional.

Kata Kunci: Komunikasi Pemasaran, OrangHutan Squad, Amerta Music

This study discusses the marketing communication strategy applied by Amerta Musik in promoting the Orang Hutan Squad music group in Aceh. The background of this research focuses on the development of hip hop music in Indonesia, especially in Aceh, which is experiencing rapid progress. The Forest Squad, which was founded in 2015, managed to capture the attention of the public by incorporating elements of Acehnese culture in their hip hop music. This research aims to identify effective marketing communication strategies in marketing local music groups in the competitive digital era. The methodology used in this study is a qualitative approach with data collection through interviews and observations. The results showed that Amerta Musik used a variety of promotional techniques, including social media, engaging video clips, and live performances to increase the group's visibility. In addition, marketing strategies that prioritize the uniqueness of local culture are one of the key factors in attracting public interest. This research is expected to provide theoretical and practical benefits for local music industry players in formulating more effective marketing communication strategies. By understanding the dynamics of the music market in Aceh, it is hoped that OrangHutan Squad and other music groups can continue to develop and compete in the national arena. Keywords: Marketing Communication, Orang Hutan Squad, Amerta Music