VARIABEL ATTITUDE SEBAGAI MEDIASI DHIAUDDIN AL AMIRI Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Ekonomi Islam (S1) 2025

Skripsi

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh antara Utilitarian Value dan Hedonic Value terhadap Behavior Intention dengan Attitude sebagai variabel mediasi. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner. Sampel penelitian merupakan masyarakat generasi Z Kota Banda Aceh berjumlah 130 orang yang diambil berdasarkan teknik Hair. Teknik analisis data yang digunakan adalah structural equation modeling (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Utilitarian Value dan Hedonic Value berpengaruh signifikan terhadap Attitude secara parsial. Namun, Utilitarian Value dan Hedonic Value tidak berpengaruh parsial terhadap Behavioral Intention, kemudian Attitude berpengaruh signifikan terhadap Behavioral Intention, kementara itu peran mediasi variabel Attitude memediasi pengaruh Utilitarian Value terhadap Behavioral Intention dan juga Attitude memediasi pengaruh Hedonic Value terhadap Behavioral Intention. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Behavioral Intention Gen Z di Kota Banda Aceh dalam memilih fashion Muslim lebih dominan dipengaruhi oleh Attitude mereka, dibandingkan pengaruh langsung dari Utilitarian Value maupun Hedonic Value. Kata Kunci : Utilitarian Value, Hedonic Value, Behavior Intention dan Attitude 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 161549 2025-07-15 12:41:10 2025-07-15 15:02:27 machine generated