PENGARUH PROMOSI DAN STRATEGI CALL TO ACTION (CTA) DALAM KONTEN TIK-TOK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI KALANGAN MAHASISWA USK DENGAN RELIGIUSITAS SEBAGAI VARIABEL MEDIASI

PENGARUH PROMOSI DAN STRATEGI CALL TO ACTION (CTA) DALAM KONTEN TIK-TOK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI KALANGAN MAHASISWA USK DENGAN RELIGIUSITAS SEBAGAI VARIABEL MEDIASI WIRDAUS Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Ekonomi Islam (S1) 2025 Perkembangan teknologi digital telah mengubah perilaku konsumen, termasuk melalui media sosial seperti TikTok yang kini menjadi sarana promosi dan penjualan. Penelitian ini menganalisis pengaruh promosi dan strategi Call to Action (CTA) terhadap keputusan pembelian mahasiswa Universitas Syiah Kuala (USK), dengan religiusitas sebagai variabel mediasi. Menggunakan metode kuantitatif dengan path analysis dan uji Sobel, hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi dan CTA berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan religiusitas tidak memediasi hubungan promosi dan CTA terhadap keputusan pebelian. Temuan ini menunjukan meskipun mahasiswa USK memiliki religiusitas yang tinggi tetapi cenderung cenderung mengambil keputusan pembelian berdasarkan aspek visual, emosional, dan promosi instan. Implikasi dari penelitian ini di harapkan dapat menjadi acuan bagi pemasar digital, pelaku usaha, dan konten kreator dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif dan sesuai dengan nilai-nilai konsumen. Kata Kunci: Promosi, Call to Action, Religiusitas, Keputusan Pembelian, TikTok, Mahasiswa USK 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 161533 2025-07-15 12:30:50 2025-07-15 14:42:27 machine generated