FARAH NADHIRA FUADY Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ekonomi dan Bisnis 2025

Skripsi

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh reputasi merek dan kewajaran harga terhadap niat menjadi mahasiswa UIN Ar-Raniry yang dimediasi oleh kualitas pelayanan. Pengumpulan data dalam penelitian ini diperoleh melalui kuisioner google form sebagai instrumen pengumpulan data terhadap 180 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah non-probability sampling dengan jenis yang digunakan purposive sampling. Berdasarkan hasil analisis menunjukkan bahwa reputasi merek berpengaruh positif terhadap kualitas pelayanan, kewajaran harga berpengaruh positif terhadap kualitas pelayanan, reputasi merek berpengaruh positif terhadap niat menjadi mahasiswa, kewajaran harga berpengaruh positif terhadap niat menjadi mahasiswa, kualitas pelayanan berpengaruh positif terhadap niat menjadi mahasiswa dan kualitas pelayanan dapat memediasi hubungan antara reputasi merek terhadap niat menjadi mahasiswa dan juga kualitas pelayanan dapat memediasi hubungan antara kewajaran harga terhadap niat menjadi mahasiswa. Kata kunci: Reputasi Merek, Kewajaran Harga, Kualitas Pelayanan, dan Niat Menjadi Mahasiswa 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 160815 2025-07-14 15:11:29 2025-07-14 18:34:47 machine generated