Electronic Theses and Dissertation

Desa wisata merupakan bentuk pengembangan pariwisata berbasis potensi lokal yang memiliki daya tarik khas untuk menarik wisatawan. Salah satu contohnya adalah Desa Wisata Nusa di Kabupaten Aceh Besar yang menawarkan pengalaman budaya khas Aceh dan layanan homestay. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi tingkat kunjungan wisatawan ke Desa Wisata Nusa dengan pendekatan Theory of Planned Behavior (TPB). Penelitian menggunakan teknik purposive sampling dengan 100 responden. Uji validitas dan reliabilitas menunjukkan instrumen yang digunakan valid dan reliabel, sementara uji normalitas menunjukkan data berdistribusi normal (Asymp. Sig > 0,05). Hasil uji ANOVA menunjukkan bahwa model regresi yang dibangun dengan variabel sikap, norma subjektif, dan kontrol perilaku secara simultan layak digunakan untuk memprediksi niat berkunjung. Hasil Uji F memperlihatkan niat berkunjung berpengaruh signifikan terhadap kunjungan wisata. Hasil uji t menunjukkan bahwa sikap (X1) dan norma subjektif (X2) berpengaruh signifikan terhadap niat berkunjung, sedangkan kontrol perilaku (X3) tidak berpengaruh signifikan. Nilai koefisien regresi berganda menyatakan bahwa setiap kenaikan nilai pada masing masing variabel bebas akan meningkatkan variabel terikat, dengan syarat setiap satu variabel naik variabel lainnya harus memiliki nilai tetap. Dengan demikian sikap dan norma subjektif harus menjadi prioritas dalam meningkatkan tingkat kunjungan wisatawan yang dapat dilakukan dengan kerja sama dengan influencer, mendorong ulasan positif wisatawan, serta perbaikan aksesibilitas dan informasi wisata.

Kata kunci: ANOVA Desa Wisata, Koefisien Regresi Berganda,Theory of Planned Behavior, Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Uji T

Tourism villages are a form of tourism development based on local potential, offering unique attractions to draw visitors. One example is Nusa Tourism Village in Aceh Besar Regency, which provides a distinctive Acehnese cultural experience and homestay services. This study aims to analyze the factors influencing the level of tourist visits to Nusa Tourism Village using the Theory of Planned Behavior (TPB) approach. The research employed a purposive sampling technique with 100 respondents. Validity and reliability tests showed that the instruments used were both valid and reliable, while the normality test indicated that the data were normally distributed (Asymp. Sig > 0.05). The ANOVA test results showed that the regression model built using the variables of attitude, subjective norm, and perceived behavioral control was appropriate for predicting visit intention. The F-test revealed that visit intention significantly influenced actual tourist visits. The t-test results indicated that attitude (X1) and subjective norm (X2) had a significant effect on visit intention, while perceived behavioral control (X3) did not have a significant effect. The multiple regression coefficients indicated that an increase in each independent variable would enhance the dependent variable, assuming the other variables remain constant. Therefore, attitude and subjective norm should be prioritized to increase the level of tourist visits, which can be achieved through collaboration with influencers, encouraging positive tourist reviews, and improving accessibility and tourism information. Keywords: ANOVA, Tourism Village, Multiple Regression Coefficient, Theory of Planned Behavior, Validity Test, Reliability Test, t-Test