HAURA THAHIRA Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh

Skripsi

Penelitian ini bertujuan untuk menguji peran consumer influencer congruence, consumer product congruence, dan influencer product congruence terhadap impulsive buying pada pengguna TikTok, dengan wishful identification sebagai variabel pemoderasi. Objek penelitian ini adalah pengguna aktif TikTok di Kota Banda Aceh yang berjumlah sebanyak 180 orang. Dalam riset ini seluruh populasi dijadikan responden karena jumlah populasi yang relative sedikit. Data dikumpulkan dengan cara penyebaran kuesioner secara langsung kepada seluruh responden. Data dianalisis menggunakan peralatan statistik SEM PLS. Hasil penelitian membuktikan bahwa consumer influencer congruence, consumer product congruence, dan influencer product congruence berpengaruh signifikan terhadap impulsive buying. Selain itu, wishful identification terbukti memoderasi pengaruh ketiga variabel tersebut terhadap impulsive buying. Temuan ini menjelaskan bahwa model peningkatan impulsive buying pada pengguna TikTok adalah fungsi dari kesesuaian antara konsumen, produk, dan influencer, serta diperkuat oleh keinginan pengguna untuk meniru gaya hidup influencer. Oleh karena itu, strategi pemasaran digital yang efektif di platform TikTok memerlukan pemahaman mendalam tentang keselarasan antara influencer, produk, dan konsumen, serta memperhatikan aspirasi identifikasi diri konsumen terhadap influencer. Keyword: Consumer Influencer Congruence, Consumer Product Congruence, Influencer Product Congruence, Wishful Identification, Impulsive Buying. ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 159397 2025-07-09 16:20:07 2025-07-10 09:17:42 machine generated