PENGARUH LIVE STREAMING TIKTOK, KEPERCAYAAN KONSUMEN DAN KETERLIBATAN KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ELEKTRONIK:
PERAN MEDIASI FLOW EXPERIENCE DI KALANGAN PENGIKUT TIKTOK @KOHCUN
Nabila Amira
Primary Author
mixed material
bibliography
Banda Aceh
Fakultas Ekonomi dan Bisnis S2
2025
ABSTRAK
PENGARUH LIVE STREAMING TIKTOK, KEPERCAYAAN KONSUMEN DAN KETERLIBATAN KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ELEKTRONIK: PERAN MEDIASI FLOW EXPERIENCE DI KALANGAN PENGIKUT TIKTOK @KOHCUN
Oleh:
NABILA AMIRA
NIM: 2301202010025
Konsentrasi: Manajemen Pemasaran
Pembimbing Utama : Prof. Dr. Hafasnuddin, S.E., M.B.A.
Pembimbing Pembantu : Dr. Ahmad Nizam, S.E., M.M.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh live streaming TikTok, kepercayaan konsumen, dan keterlibatan konsumen terhadap keputusan pembelian produk elektronik dengan flow experience sebagai variabel mediasi. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain kausal dan teknik pengumpulan data melalui kuesioner online terhadap 264 pengikut akun TikTok @Kohcun yang pernah membeli produk elektronik melalui live streaming. Data dianalisis menggunakan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan software SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: Live streaming TikTok, kepercayaan konsumen, dan keterlibatan konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Live streaming TikTok, kepercayaan konsumen, dan keterlibatan konsumen juga berpengaruh positif terhadap flow experience. Flow experience berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Flow experience berperan sebagai mediator parsial dalam hubungan antara live streaming TikTok, kepercayaan konsumen, dan keterlibatan konsumen dengan keputusan pembelian
Kata kunci: Live Streaming Tiktok, Kepercayaan Konsumen, Keterlibatan Konsumen, Flow Experience, Keputusan Pembelian.
0
ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala
159307
2025-07-09 14:33:39
2025-07-09 14:47:35
machine generated