PENGARUH BRANDING, PENGETAHUAN PRODUK DAN NISBAH TERHADAP KEPUTUSAN PEMILIHAN PRODUK PT. BANK ACEH SYARIAH DENGAN NIAT PEMBELIAN SEBAGAI VARIABEL MEDIASI Maghfirah Mukammil Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ekonomi dan Bisnis S2 2025
Theses
 PENGARUH BRANDING, PENGETAHUAN PRODUK DAN NISBAH TERHADAP KEPUTUSAN PEMILIHAN PRODUK PT. BANK ACEH SYARIAH DENGAN NIAT PEMBELIAN SEBAGAI VARIABEL MEDIASI * Maghfirah Mukammil, Mukhlis, Ahmad Nizam Magister Manajemen, Universitas Syiah Kuala, Indonesia *Corresponding Author : maghfirahmukammil@gmail.com Abstrak Penelitian ini bertujuan untuk menguji analisis pengaruh Branding, Pengetahuan Produk dan Nisbah Terhadap Keputusan Pemilihan Produk PT. Bank Aceh Syariah dengan Niat Pembelian sebagai Variabel Mediasi. Penelitian ini dilakukan di Bank Aceh Syariah, dengan populasinya yaitu seluruh karyawan yang berjumlah sebanyak 361 orang. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner, dengan format jawaban menggunakan skala likert. Model di uji menggunakan SEM-AMOS. Hasil membuktikan bahwa pada karyawan di Bank Aceh Syariah, branding, pengetahuan produk, dan nisbah memiliki pengaruh yang berbeda terhadap niat dan keputusan pembelian. Secara langsung, branding, pengetahuan produk, dan nisbah masing-masing berpengaruh signifikan terhadap niat pembelian nasabah. Namun demikian, ketika dilihat pengaruh langsung terhadap keputusan pembelian, hanya pengetahuan produk yang terbukti memiliki pengaruh signifikan. Sementara itu, branding dan nisbah tidak menunjukkan pengaruh langsung terhadap keputusan pembelian. Niat pembelian sendiri terbukti memiliki pengaruh langsung yang signifikan terhadap keputusan pembelian nasabah. Selain itu, peran mediasi niat pembelian juga penting; niat pembelian memediasi secara penuh pengaruh branding terhadap keputusan pembelian, dan juga memediasi secara penuh pengaruh nisbah terhadap keputusan pembelian. Sedangkan pada pengaruh pengetahuan produk terhadap keputusan pembelian, niat pembelian berperan sebagai mediator parsial. Keyword : Branding, Pengetahuan Produk, Nisbah, Keputusan Pemilihan Produk, Niat Pembelian 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 158823 2025-07-07 23:11:57 2025-07-08 09:43:54 machine generated