Electronic Theses and Dissertation

Perkembangan digital semakin canggih, termasuk dalam belanja melalui e-commerce seperti Shopee. Kemudahan ini mendorong perilaku impulsif buying dan gaya hidup hedonisme. Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh pengaruh perilaku impulsif buying terhadap gaya hidup hedonisme pada generasi Z pengguna e-commerce shopee di Kota Banda Aceh. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menggunakan teori hierarki kebutuhan maslow. Sampel sebanyak 270 responden yang menggunakan shopee sebagai media belanja sebanyak minimal 1 kali dan merupakan generasi z yang tinggal di kota banda aceh. Penelitian ini menggunakan metode survei, yaitu menyebarkan angket kuisioner melalui google form. Hasil uji T menunjukan bahwa variabel impulsif buying memiliki Thitung 21,534 Ttabel 0,120 maka impulsif buying (X) memiliki pengaruh terhadap gaya hidup hedonisme (Y) pada Generasi Z yang menggunakan e-commerce Shopee di Kota Banda Aceh. Hasil uji koefisien determinasi atau uji regresi juga diperoleh angaka R square, yaitu 0,634. Hasil tersebut memiliki arti bahwa pengaruh positif dan signifikan terhadap gaya hidup hedonisme pada generasi z pengguna e-commerce shopee di kota banda aceh sebesar 63,4 % Kemudian sisasnya 36,6 % dipengaruhi oleh faktor lain di luar impulsif buying. Terdapat saran dalam penelitian untuk meningkatkan kesadaran individu dalam memanfaatkan e-commerce, khususnya Shopee, agar tidak terjebak dalam perilaku konsumtif yang berlebihan. Diharapkan individu dapat mengelola keuangan dengan bijak, membedakan antara kebutuhan dan keinginan, serta mengubah gaya hidup hedonisme menuju pola yang lebih positif dan bermanfaat di masa depan.
Kata Kunci : E-Commerce, Shopee, Gaya Hidup Hedonisme, Impulsif Buying, Generasi Z

Digital developments are increasingly sophisticated, including in shopping through e-commerce such as Shopee. This convenience encourages impulsive buying behavior and a hedonistic lifestyle. This study aims to see the influence of impulsive buying behavior on the hedonistic lifestyle of Generation Z users of Shopee e-commerce in Banda Aceh City. This study uses a quantitative approach using Maslow's hierarchy of needs theory. A sample of 270 respondents who use Shopee as a shopping medium at least once and are Generation Z living in Banda Aceh City. This study uses a survey method, namely distributing questionnaires via Google Form. The results of the T test show that the impulsive buying variable has a T value of 21.534 T table 0.120, so impulsive buying (X) has an influence on the hedonistic lifestyle (Y) of Generation Z who use Shopee e-commerce in Banda Aceh City. The results of the determination coefficient test or regression test also obtained an R square number, which is 0.634. The results mean that the positive and significant influence on the hedonistic lifestyle of generation z users of e-commerce shopee in the city of Banda Aceh is 63.4%. Then the remaining 36.6% is influenced by other factors outside of impulsive buying. There are suggestions in the study to increase individual awareness in utilizing e-commerce, especially Shopee, so as not to get caught up in excessive consumer behavior. It is hoped that individuals can manage their finances wisely, distinguish between needs and wants, and change their hedonistic lifestyle towards a more positive and beneficial pattern in the future. Keywords: E-Commerce, Shopee, Hedonistic Lifestyle, Impulsive Buying, Generation Z