HANIN FARAH THAHIRAH Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik-Universitas Syiah Kuala 2025

Skripsi

Perkembangan digital semakin canggih, termasuk dalam belanja melalui e-commerce seperti Shopee. Kemudahan ini mendorong perilaku impulsif buying dan gaya hidup hedonisme. Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh pengaruh perilaku impulsif buying terhadap gaya hidup hedonisme pada generasi Z pengguna e-commerce shopee di Kota Banda Aceh. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menggunakan teori hierarki kebutuhan maslow. Sampel sebanyak 270 responden yang menggunakan shopee sebagai media belanja sebanyak minimal 1 kali dan merupakan generasi z yang tinggal di kota banda aceh. Penelitian ini menggunakan metode survei, yaitu menyebarkan angket kuisioner melalui google form. Hasil uji T menunjukan bahwa variabel impulsif buying memiliki Thitung 21,534 Ttabel 0,120 maka impulsif buying (X) memiliki pengaruh terhadap gaya hidup hedonisme (Y) pada Generasi Z yang menggunakan e-commerce Shopee di Kota Banda Aceh. Hasil uji koefisien determinasi atau uji regresi juga diperoleh angaka R square, yaitu 0,634. Hasil tersebut memiliki arti bahwa pengaruh positif dan signifikan terhadap gaya hidup hedonisme pada generasi z pengguna e-commerce shopee di kota banda aceh sebesar 63,4 % Kemudian sisasnya 36,6 % dipengaruhi oleh faktor lain di luar impulsif buying. Terdapat saran dalam penelitian untuk meningkatkan kesadaran individu dalam memanfaatkan e-commerce, khususnya Shopee, agar tidak terjebak dalam perilaku konsumtif yang berlebihan. Diharapkan individu dapat mengelola keuangan dengan bijak, membedakan antara kebutuhan dan keinginan, serta mengubah gaya hidup hedonisme menuju pola yang lebih positif dan bermanfaat di masa depan. Kata Kunci : E-Commerce, Shopee, Gaya Hidup Hedonisme, Impulsif Buying, Generasi Z 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 158685 2025-07-07 10:50:30 2025-07-07 11:15:43 machine generated