DEVI MAQFIRAH Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik-Universitas Syiah Kuala

Skripsi

ABSTRAK Fenomena meningkatnya popularitas drama Korea dan kecenderungan masyarakat menghindari iklan tradisional mendorong perusahaan untuk beralih ke strategi komunikasi pemasaran terpadu, salah satunya melalui product placement. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh strategi product placement terhadap loyalitas konsumen permen Kopiko dalam drama Korea My Demon di kalangan masyarakat Kota Banda Aceh khususnya pada generasi Z. Teori yang mendasari penelitian ini yaitu teori subliminal message, yang menyatakan bahwa pesan atau rangsangan yang disisipkan secara halus ke dalam media dapat mempengaruhi alam bawah sadar individu. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif. Teknik pengambilan sampel dilakukan secara purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 orang yang merupakan generasi Z berdomisili di Kota Banda Aceh, menonton drama My Demon, serta mengkonsumsi permen Kopiko. Penelitian ini menggunakan metode survei, yaitu menyebarkan angket kuesioner melalui google form. Berdasarkan hasil pengujian hipotesis, diperoleh nilai hasil bahwa nilai thitung > ttabel (7.797 > 1.660) yang bearti product placement (X) berpengaruh terhadap loyalitas konsumen (Y). Berdasarkan analisis koefisien determinasi menunjukkan bahwa variabel product placement memberikan pengaruh sebesar 38,3% terhadap variabel loyalitas konsumen permen Kopiko dan sisanya 61,7% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kopiko disarankan untuk menambah dimensi auditory placement dalam penempatan produk di drama Korea selanjutnya, agar penyebutan merek secara langsung dapat membangun ikatan emosional konsumen dengan produk sehingga meningkatkan loyalitas. Kata Kunci : Product placement, Loyalitas konsumen, Subliminal message, Kopiko, Drama Korea 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 158657 2025-07-07 08:48:32 2025-07-07 08:52:43 machine generated