Electronic Theses and Dissertation

Penampilan profesional merupakan faktor penting dalam dunia kerja, khususnya bagi karyawan bank yang berinteraksi langsung dengan klien. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh lingkungan kerja dan tren mode terhadap keputusan pembelian pakaian kerja pada tenaga pemasaran di industri perbankan. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori konsumsi Jean Baudrillard, yang menekankan bagaimana sistem nilai dan sistem tanda membentuk masyarakat konsumtif. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan teknik survei terhadap 10 responden yang bekerja di sektor perbankan. Data dianalisis menggunakan metode analisis data interaktif melalui wawancara, yang bertujuan untuk menyederhanakan dan memberikan gambaran yang jelas terkait permasalahan penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa lingkungan kerja memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pakaian kerja. Individu yang berada dalam lingkungan profesional cenderung lebih memperhatikan gaya berpakaian mereka untuk membangun citra diri yang positif. Selain itu, tren mode juga berkontribusi terhadap preferensi pakaian kerja, terutama bagi individu dengan tingkat kesadaran mode yang tinggi. Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa pakaian kerja tidak hanya berfungsi sebagai kebutuhan profesional, tetapi juga sebagai tanda status sosial dan simbol profesionalisme. Kebijakan perusahaan dalam menetapkan standar berpakaian mendorong pekerja untuk membeli pakaian tertentu. Lingkungan kerja juga memengaruhi keputusan konsumsi melalui interaksi sosial dan tren di kalangan rekan kerja. Selain itu, keinginan individu dalam mengekspresikan identitas diri menjadi faktor penting dalam pemilihan pakaian kerja.
Kata kunci: pakaian kerja, lingkungan kerja, tren mode, perilaku konsumtif

Professional appearance is an essential factor in the workplace, especially for bank employees who interact directly with clients. This study aims to analyze the influence of the work environment and fashion trends on workwear purchasing decisions among marketing employees in the banking industry. The theory used in this research is Jean Baudrillard’s theory of consumption, which emphasizes how value systems and sign systems shape consumerist societies. This study employs a qualitative approach using a survey technique conducted on 10 respondents working in the banking sector. The data was analyzed using an interactive data analysis method through interviews, aiming to simplify and provide a clear picture of the research problem. The results indicate that the work environment has a significant influence on workwear purchasing decisions. Individuals in professional environments tend to pay more attention to their clothing style to build a positive self-image. Additionally, fashion trends contribute to workwear preferences, particularly among individuals with a high level of fashion awareness. The study concludes that work attire serves not only as a professional necessity but also as a status symbol and a representation of professionalism. Company policies that establish dress code standards encourage employees to purchase specific types of clothing. The work environment also affects consumption decisions through social interactions and trends among colleagues. Furthermore, an individual’s desire to express their identity plays a crucial role in choosing work attire. Keywords: work attire, work environment, fashion trends, consumer behavior