Electronic Theses and Dissertation

Meningkatnya penggunaan media sosial, khususnya Instagram telah menjadikan platform ini sebagai sarana promosi yang efektif dalam membentuk persepsi dan keputusan konsumen, termasuk dalam industri kuliner. Salah satu akun yang memanfaatkan media sosial sebagai media promosi adalah akun Instagram Crab Fish, yang berperan dalam memperkenalkan Caffe Kuala Seafood kepada masyarakat dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh followers Instagram terhadap minat pengunjung, mendeskripsikan respon followers terhadap keberadaan Caffe Kuala Seafood, serta menganalisis tingkat minat pengunjung terhadap tempat tersebut. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif dan teknik kuota sampling. Sebanyak 80 responden yang merupakan pengikut aktif akun Instagram Crab Fish selama tiga bulan terakhir dan telah berkunjung ke Caffe Kuala Seafood minimal dua kali dijadikan sebagai sampel penelitian. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan SPSS versi 22. Hasil analisis deskriptif menunjukkan bahwa respon followers terhadap keberadaan Caffe Kuala Seafood termasuk dalam kategori “Baik” dengan rata-rata nilai 4,03, sementara minat pengunjung tergolong “Sangat Baik” dengan nilai rata-rata 4,23. Hasil uji regresi linear sederhana menghasilkan persamaan Y = 31,563 + 0,528X, Hal ini menunjukkan bahwa setiap penambahan satu satuan pada variabel followers Instagram akan meningkatkan minat pengunjung sebesar 0,528 satuan, dengan asumsi variabel lain dianggap konstan. Dengan nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,255. Ini berarti bahwa sebesar 25,5% variasi minat pengunjung dipengaruhi oleh followers Instagram. Uji t menghasilkan nilai t-hitung sebesar 5,168 yang lebih besar dari t-tabel sebesar 1,99085 (5,168 >1,99085 ) dengan signifikansi 0,000 < 0,05, yang menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan antara followers Instagram terhadap minat pengunjung Caffe Kuala Seafood.


Kata kunci: Instagram, Followers, Minat Pengunjung, Caffe Kuala Seafood

The growing use of social media, particularly Instagram, has turned the platform into an effective promotional tool in shaping consumer perception and decision-making, especially in the culinary industry. One account that utilizes social media for promotional purposes is the Instagram account Crab Fish, which plays a role in introducing Caffe Kuala Seafood to the public. This study aims to determine the influence of Instagram followers on visitors’ interest, to describe the followers’ responses to the presence of Caffe Kuala Seafood, and to analyze the level of visitor interest in the establishment. The study employs a quantitative approach using a descriptive method and quota sampling technique. A total of 80 respondents, who are active followers of the Crab Fish Instagram account for at least the past three months and have visited Caffe Kuala Seafood at least twice, were selected as the sample. Data were collected through questionnaires and analyzed using SPSS version 22. The descriptive analysis results show that followers’ responses to the presence of Caffe Kuala Seafood fall into the “Good” category, with an average score of 4.03, while visitors’ interest is classified as “Very Good,” with an average score of 4.23. The results of the simple linear regression analysis produce the equation Y = 31.563 + 0.528X. This indicates that each one-unit increase in the Instagram followers variable leads to a 0.528 unit increase in visitor interest, assuming other variables remain constant. The coefficient of determination (R²) is 0.255, meaning that 25.5% of the variation in visitor interest is influenced by Instagram followers. The t-test result shows a t-value of 5.168, which is greater than the t-table value of 1.99085 (5,168 >1,99085 ) , with a significance level of 0.000 < 0.05, indicating a positive and significant influence of Instagram followers on visitor interest in Caffe Kuala Seafood. Keywords: Instagram, Followers , Visitor Interest, Caffe Kuala Seafood.