PENGARUH MEREK, SIKAP, DAN PENGETAHUAN MEREK TERHADAP NIAT BELI SERTA DAMPAKNYA PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MAKANAN ORGANIK DI BANDA ACEH
Iqbal Maulana
Primary Author
mixed material
bibliography
Banda Aceh
FAKULTAS EKONOMI BISNIS UNIVERSITAS SYIAH KUALA
2025
id
Indonesia
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh merek, sikap, dan pengetahuan merek terhadap niat beli serta dampaknya pada keputusan pembelian produk makanan organik di Banda Aceh. Dalam penelitian ini populasi adalah seluruh Konsumen Produk Makanan Organik di Banda Aceh. Sampel penelitian adalah sebanyak 200 orang. Metode analisis yang digunakan adalah Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa merek berpengaruh positif terhadap Niat Beli, sikap berpengaruh positif terhadap Niat Beli, pengetahuan merek berpengaruh positif terhadap Niat Beli, merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, sikap berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, pengetahuan merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, dan Niat Beli berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Selanjutnya untuk pengujian mediasi, Niat Beli memediasi secara parsial penagruh merek, sikap, dan pengetahuan merek terhadap keputusan pembelian Produk Makanan Organik di Banda Aceh
Kata Kunci: Keputusan Pembelian, Niat Beli, Merek, Sikap Pengetahuan Merek
CONSUMER BEHAVIOR - MARKETING RESEARCH
BRAND PREFERENCES - MARKETING RESEARCH
658.834 2
ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala
158357
2025-07-03 14:31:46
2025-08-22 17:00:00
machine generated