Laisa Safna Aini Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas KIP 2025 id Indonesia

Skripsi

Persaingan bisnis yang semakin berkembang semakin pesat, perusahaan dituntut untuk menerapkan strategi pemasaran yang efektif guna menarik perhatian konsumen dan meningkatkan keputusan pembelian. Strategi pemasaran yang tepat akan membantu perusahaan dalam memahami preferensi pasar serta membangun loyalitas pelanggan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi pemasaran terhadap keputusan pembelian konsumen. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Teknik pengambilan sampel menggunakan Accidental Sampling dengan populasi tidak diketahui, jumlah responden yang diambil sebanyak 40 orang. Pada pengujian angket uji yang digunakan menggunakan uji validitas dengan nilai r-tabel= 312 yang berarti ini berarti seluruh item dalam penelitian ini dinyatakan valid. Selanjutnya dilakukan uji reabilitas dengan hasil variabel strategi pemasaran (X) memiliki nilai Cronbach’s Alpha 0.704, yang berarti instrumen ini reliabel atau cukup baik. Variabel Keputusan Penjualan (Y) memiliki nilai Cronbach’s Alpha 0.654, yang masih berada dalam kategori cukup reliabel dan dapat diterima. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Analisis deskriptif menunjukkan bahwa mayoritas responden memberikan penilaian positif terhadap strategi pemasaran yang diterapkan perusahaan, mencerminkan relevansi strategi tersebut dengan kebutuhan dan keinginan konsumen. Hasil uji regresi linear sederhana menunjukkan bahwa strategi pemasaran memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai R² sebesar 0.118 berarti strategi pemasaran mampu menjelaskan variasi keputusan pembelian sebesar 11.8%, sedangkan sisanya sebesar 88.2% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak dimasukkan dalam model ini. Dari hasil regresi linear sederhana ini dapat disimpulkan bahwa strategi pemasaran memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen di Nasi Goreng Amor Banda Aceh. Selain itu, hasil uji t menunjukkan bahwa strategi pemasaran berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai sig. 0,030 (< 0,05) dan nilai t sebesar 2,257. Artinya, semakin optimal strategi pemasaran yang diterapkan, semakin besar kemungkinan konsumen untuk melakukan pembelian ulang. CONSUMER BEHAVIOR - MARKETING RESEARCH 658.834 2 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 158251 2025-07-02 21:08:00 2025-07-03 10:21:41 machine generated