Electronic Theses and Dissertation

Persaingan bisnis yang semakin berkembang semakin pesat, perusahaan dituntut untuk menerapkan strategi pemasaran yang efektif guna menarik perhatian konsumen dan meningkatkan keputusan pembelian. Strategi pemasaran yang tepat akan membantu perusahaan dalam memahami preferensi pasar serta membangun loyalitas pelanggan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi pemasaran terhadap keputusan pembelian konsumen. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Teknik pengambilan sampel menggunakan Accidental Sampling dengan populasi tidak diketahui, jumlah responden yang diambil sebanyak 40 orang. Pada pengujian angket uji yang digunakan menggunakan uji validitas dengan nilai r-tabel= 312 yang berarti ini berarti seluruh item dalam penelitian ini dinyatakan valid. Selanjutnya dilakukan uji reabilitas dengan hasil variabel strategi pemasaran (X) memiliki nilai Cronbach’s Alpha 0.704, yang berarti instrumen ini reliabel atau cukup baik. Variabel Keputusan Penjualan (Y) memiliki nilai Cronbach’s Alpha 0.654, yang masih berada dalam kategori cukup reliabel dan dapat diterima. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Analisis deskriptif menunjukkan bahwa mayoritas responden memberikan penilaian positif terhadap strategi pemasaran yang diterapkan perusahaan, mencerminkan relevansi strategi tersebut dengan kebutuhan dan keinginan konsumen. Hasil uji regresi linear sederhana menunjukkan bahwa strategi pemasaran memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai R² sebesar 0.118 berarti strategi pemasaran mampu menjelaskan variasi keputusan pembelian sebesar 11.8%, sedangkan sisanya sebesar 88.2% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak dimasukkan dalam model ini. Dari hasil regresi linear sederhana ini dapat disimpulkan bahwa strategi pemasaran memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen di Nasi Goreng Amor Banda Aceh. Selain itu, hasil uji t menunjukkan bahwa strategi pemasaran berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai sig. 0,030 (< 0,05) dan nilai t sebesar 2,257. Artinya, semakin optimal strategi pemasaran yang diterapkan, semakin besar kemungkinan konsumen untuk melakukan pembelian ulang.

Business competition is growing more and more rapidly, companies are required to implement effective marketing strategies to attract consumers' attention and improve purchasing decisions. The right marketing strategy will help companies understand market preferences as well as build customer loyalty. This study aims to analyze the influence of marketing strategies on consumer purchasing decisions. The approach used is quantitative with a descriptive type of research. The sampling technique uses Accidental Sampling with an unknown population, , so the number of respondents taken is 40 people. The instrument in this study uses a questionnaire. In the test questionnaire test, the validity test used was a validity test with the value r-table = 312 which means that all items in this study were declared valid. Furthermore, a reliability test was carried out with the results of the marketing strategy variable (X) having a Cronbach's Alpha value of 0.704, which means that this instrument is reliable or quite good. The Selling Decision variable (Y) has a Cronbach's Alpha value of 0.654, which is still in the category of fairly reliable and acceptable. The results of the study show that marketing strategies have a significant influence on purchasing decisions. The descriptive analysis showed that the majority of respondents gave a positive assessment of the marketing strategy implemented by the company, reflecting the relevance of the strategy to the needs and desires of consumers. From the results of this simple linear regression, it can be concluded that marketing strategy has a positive and significant influence on consumers' purchasing decisions at Nasi Goreng Amor Banda Aceh. In addition, the results of the t-test showed that marketing strategy had a significant effect on purchasing decisions with a sig value. 0.030 (< 0.05) and a t-value of 2.257. This means that the more optimal the marketing strategy applied, the more likely consumers are to make a repeat purchase.