Electronic Theses and Dissertation
Universitas Syiah Kuala
SKRIPSI
PENGARUH KESADARAN MEREK, HARGA DAN KEMUDAHAN AKSES TERHADAP MINAT BELI BUKU BAJAKAN PADA GENERASI Z DENGAN RELIGIUSITAS SEBAGAI VARIABEL MODERASI
Pengarang
Tara Diva Kurnia. M - Personal Name;
Dosen Pembimbing
Novi Indriyani Sitepu - 198005012015042001 - Dosen Pembimbing I
Teuku Muhammad Syahrizal - 199004172019031013 - Dosen Pembimbing II
Eka Nurlina 198903082019032021 - - - Penguji
Nomor Pokok Mahasiswa
2101104010026
Fakultas & Prodi
Fakultas Ekonomi dan Bisnis / Ekonomi Islam (S1) / PDDIKTI : 60202
Subject
Kata Kunci
Penerbit
Banda Aceh : Fakultas Ekonomi Univeristas Syiah Kuala., 2025
Bahasa
No Classification
-
Literature Searching Service
Hard copy atau foto copy dari buku ini dapat diberikan dengan syarat ketentuan berlaku, jika berminat, silahkan hubungi via telegram (Chat Services LSS)
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kesadaran merek, harga, dan kemudahan akses terhadap minat beli buku bajakan pada Generasi Z, serta menguji peran religiusitas sebagai variabel moderasi. Generasi Z dipilih sebagai objek penelitian karena mereka merupakan kelompok usia yang sangat aktif dalam konsumsi produk digital dan fisik, termasuk buku. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada responden yang memenuhi kriteria Generasi Z. Analisis data dilakukan dengan menggunakan teknik regresi moderasi untuk melihat sejauh mana religiusitas dapat memperlemah atau memperkuat hubungan antara variabel bebas dan minat beli buku bajakan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kesadaran merek, dan kemudahan akses memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli buku bajakan, sedangkan harga berpengaruh negatif terhadap minat beli buku bajakan. Selain itu, religiusitas terbukti dapat memoderasi hubungan antara kesadaran merek, harga, kemudahan akses dan minat beli.
Kata Kunci: Kesadaran Merek, Harga, Kemudahan Akses, Minat Beli, Buku Bajakan, Religiusitas, Generasi Z
This study aims to analyze the effect of brand awareness, price, and ease of access on the purchase intention of pirated books in Generation Z, and examine the role of religiosity as a moderating variable. Generation Z was chosen as the object of research because they are a very active age group in the consumption of digital and physical products, including books. This research uses quantitative methods. Data were collected through questionnaires distributed to respondents who met the criteria of Generation Z. Data analysis was conducted using moderation regression techniques to see the extent to which religiosity can weaken or strengthen the relationship between independent variables and purchase intention of pirated books. The results showed that brand awareness, and ease of access have a positive and significant effect on buying interest in pirated books, while price has a negative effect on buying interest in pirated books. In addition, religiosity is proven to moderate the relationship between brand awareness, price ease of access and purchase intention. Keywords: Brand Awareness, Price, Ease of Access, Purchase Intention, Pirated Books, Religiosity, Generation Z
PENGARUH KEPERCAYAAN DAN RELIGIUSITAS TERHADAP MINAT BERINFAQ SECARA NON-TUNAI DENGAN KEMUDAHAN AKSES SEBAGAI VARIABEL MODERASI: STUDI PADA GENERASI Y DAN Z DI KOTA BANDA ACEH (NUR ALFI SYAUQINA, 2025)
PENGARUH RELIGIUSITAS, SERTIFIKAT HALAL, DAN KESADARAN MEREK TERHADAP MINAT BELI PRODUK KOSMETIK TABITA (Mia Zikria, 2022)
PENGARUH KESADARAN MEREK DAN CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI PELANGGAN YANG DIMEDIASI OLEH KEPERCAYAAN MEREK SKINCARE SCARLETT DI BANDA ACEH (Jurda Yanti, 2022)
PENGARUH E-WOM DAN KESADARAN MEREK TERHADAP MINAT BELI YANG DIMEDIASI OLEH CITRA MEREK PADA PENGGUNA IPHONE DI KOTA BANDA ACEH (ALFI RIZANI, 2018)
PENGARUH KESADARAN MEREK, KEPERCAYAAN MEREK DAN KEUNGGULAN PRODUK TERHADAP MINAT BELI PRODUK LUXURI FASHION BRAND DENGAN GENDER SEBAGAI MODERATING PADA PEMASARAN MEDIA SOSIAL DI KOTA BANDA ACEH (Novi Tria Mardalena, 2018)