PENGARUH KESADARAN MEREK, HARGA DAN KEMUDAHAN AKSES TERHADAP MINAT BELI BUKU BAJAKAN PADA GENERASI Z DENGAN RELIGIUSITAS SEBAGAI VARIABEL MODERASI
Tara Diva Kurnia. M
Primary Author
mixed material
bibliography
Banda Aceh
Fakultas Ekonomi Univeristas Syiah Kuala
2025
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kesadaran merek, harga, dan kemudahan akses terhadap minat beli buku bajakan pada Generasi Z, serta menguji peran religiusitas sebagai variabel moderasi. Generasi Z dipilih sebagai objek penelitian karena mereka merupakan kelompok usia yang sangat aktif dalam konsumsi produk digital dan fisik, termasuk buku. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada responden yang memenuhi kriteria Generasi Z. Analisis data dilakukan dengan menggunakan teknik regresi moderasi untuk melihat sejauh mana religiusitas dapat memperlemah atau memperkuat hubungan antara variabel bebas dan minat beli buku bajakan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kesadaran merek, dan kemudahan akses memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli buku bajakan, sedangkan harga berpengaruh negatif terhadap minat beli buku bajakan. Selain itu, religiusitas terbukti dapat memoderasi hubungan antara kesadaran merek, harga, kemudahan akses dan minat beli.
Kata Kunci: Kesadaran Merek, Harga, Kemudahan Akses, Minat Beli, Buku Bajakan, Religiusitas, Generasi Z
0
ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala
157563
2025-06-24 16:19:20
2025-06-25 08:58:06
machine generated