Electronic Theses and Dissertation

ABSTRAK

Elfi Afifa (2025) , Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Toko Minuman Sippin Sinabang. [Skripsi. Universitas Syiah Kuala]. Dibawah bimbingan Dra. Ruaida, M. Si. dan Dr. Raihani, M. Si.

Penelitan ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada Toko Minuman Sippin Sinabang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen minuman Sippin Sinabang sebanyak 1.500 orang dalam satu minggu. Penentuan jumlah sampel dalam penelitian ini menggunakan rumus Taro Yamane, metode penarikan sampel menggunakan teknik accicental sampling dengan syarat bahwa setiap konsumen telah melakukan minimal 3 kali pembelian, total sampel yang diperoleh adalah sebanyak 94 orang responden. Pengumpulan data dilakukan dengan cara observasi, angket dan dokumentasi. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda menggunakan rumus Y= a + b1X1 + b2X2, pengujian hipotesis dilakukan secara parsial (uji t) dan simultan (uji F) serta determinasi (R2). Hasil analisis menggunakan rumus regresi linear berganda memperoleh nilai yaitu Y=9.335 + 0,315 + 0,275 dan hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Variabel harga secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung 12,174 > nilai ttabel 1.986, besar pengaruh ditunjukkan dengan nilai R2 sebesar 61,7%; (2) Variabel kualitas produk secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung 11,721 > nilai ttabel 1,986, besar pengaruh ditunjukkan dengan nilai R2 sebesar 59,9%; (3) Variabel harga dan kualitas produk secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian yang didasarkan pada hasil uji Fhitung 90,058 > Ftabel 3,10, besar pengaruh ditunjukkan dengan nilai R2 sebesar 66,4%. Berdasarkan hasil analisis bahwa variabel harga dan kualitas produk keduanya berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Toko Minuman Sippin Sinabang. Dimana semakin baik harga dan kualitas produk Minuman Sippin Sinabang maka hal tersebut juga akan mampu meningkatkan keputusan pembelian konsumen.

Kata Kunci: harga, kualitas produk, keputusan pembelian

ABSTRACT Elfi Afifa (2025), The Influence of Price and Product Quality on Consumer Purchasing Decisions at the Sippin Sinabang Beverage Store. [Thesis. Syiah Kuala University]. Under the guidance of Dra. Ruaida, M. Si. and Dr. Raihani, M. Si. This study aims to determine the effect of price and product quality on consumer purchasing decisions at the Sippin Sinabang beverage store. This study uses a quantitative approach with a descriptive research type. The population in this study were 1,500 Sippin Sinabang beverage consumers in one week. Determination of the number of samples in this study used the Taro Yamane formula, the sampling method used the accidental sampling technique with the condition that each consumer had made at least 3 purchases, the total sample obtained was 94 respondents. Data collection was carried out by observation, questionnaires and documentation. The data analysis technique used was multiple linear regression analysis using the formula Y = a + b1X1 + b2X2, hypothesis testing was carried out partially (t test) and simultaneously (F test) and determination (R2). The results of the analysis using the multiple linear regression formula obtained a value of Y = 9.335 + 0.315 + 0.275 and the results of the study showed that: (1) The price variable partially has a significant effect on purchasing decisions with a calculated t value of 12.174 > t table value of 1.986, the magnitude of the influence is indicated by the R2 value of 61.7%; (2) The product quality variable partially has a significant effect on purchasing decisions with a calculated t value of 11.721 > t table value of 1.986, the magnitude of the influence is indicated by the R2 value of 59.9%; (3) The price and product quality variables simultaneously have a significant effect on purchasing decisions based on the results of the F test of 90.058 > F table 3.10, the magnitude of the influence is indicated by the R2 value of 66.4%. Based on the results of the analysis, the price and product quality variables both have a positive and significant effect on consumer purchasing decisions at the Sippin Sinabang beverage store. Where the better the price and quality of the Sippin Sinabang Drink product, it will also be able to increase consumer purchasing decisions. Keywords: price, product quality, purchasing decisions