ELFI AFIFA Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas FKIP UNSYIAH 2025 id Indonesia

Skripsi

ABSTRAK Elfi Afifa (2025) , Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Toko Minuman Sippin Sinabang. [Skripsi. Universitas Syiah Kuala]. Dibawah bimbingan Dra. Ruaida, M. Si. dan Dr. Raihani, M. Si. Penelitan ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada Toko Minuman Sippin Sinabang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen minuman Sippin Sinabang sebanyak 1.500 orang dalam satu minggu. Penentuan jumlah sampel dalam penelitian ini menggunakan rumus Taro Yamane, metode penarikan sampel menggunakan teknik accicental sampling dengan syarat bahwa setiap konsumen telah melakukan minimal 3 kali pembelian, total sampel yang diperoleh adalah sebanyak 94 orang responden. Pengumpulan data dilakukan dengan cara observasi, angket dan dokumentasi. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda menggunakan rumus Y= a + b1X1 + b2X2, pengujian hipotesis dilakukan secara parsial (uji t) dan simultan (uji F) serta determinasi (R2). Hasil analisis menggunakan rumus regresi linear berganda memperoleh nilai yaitu Y=9.335 + 0,315 + 0,275 dan hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Variabel harga secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung 12,174 > nilai ttabel 1.986, besar pengaruh ditunjukkan dengan nilai R2 sebesar 61,7%; (2) Variabel kualitas produk secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung 11,721 > nilai ttabel 1,986, besar pengaruh ditunjukkan dengan nilai R2 sebesar 59,9%; (3) Variabel harga dan kualitas produk secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian yang didasarkan pada hasil uji Fhitung 90,058 > Ftabel 3,10, besar pengaruh ditunjukkan dengan nilai R2 sebesar 66,4%. Berdasarkan hasil analisis bahwa variabel harga dan kualitas produk keduanya berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Toko Minuman Sippin Sinabang. Dimana semakin baik harga dan kualitas produk Minuman Sippin Sinabang maka hal tersebut juga akan mampu meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Kata Kunci: harga, kualitas produk, keputusan pembelian CONSUMER BEHAVIOR - MARKETING RESEARCH CONSUMER PREFERENCES - MARKETING RESEARCH 658.834 2 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 157355 2025-06-21 18:09:55 2025-06-23 11:07:41 machine generated