SITI AYU MUSFIRAH Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ekonomi dan Bisnis 2025 id Indonesia

Skripsi

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green marketing dan labelisasi halal terhadap minat beli produk skincare Avoskin melalui brand image pada generasi Z di Kota Banda Aceh. Penelitian ini menggabungkan dua konsep yaitu pemasaran produk halal dan ramah lingkungan menggunakan brand image sebagai variabel mediasi, yang masih jarang diteliti secara simultan di sektor produk skincare halal. Metode yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif. Sampel yang digunakan dalam penelitian berjumlah 110 orang yang dipilih menggunakan teknik judgement sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah structural equation modeling (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa green marketing berpengaruh signifikan terhadap brand image dan minat beli, sebaliknya, labelisasi halal tidak berpengaruh terhadap brand image maupun minat beli. Brand image mampu memediasi pengaruh green marketing terhadap minat beli namun tidak mampu memediasi pengaruh antara labelisasi halal terhadap minat beli. Temuan ini menunjukkan bahwa konsumen generasi Z di Kota Banda Aceh lebih terdorong oleh isu lingkungan dibandingkan dengan sekedar label halal. Kata Kunci : Green Marketing, Labelisasi Halal, Brand Image, Minat Beli CONSUMER BEHAVIOR - MARKETING RESEARCH BRAND PREFERENCES - MARKETING RESEARCH 658.834 3 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 157149 2025-06-18 15:29:31 2025-06-23 14:57:29 machine generated