Electronic Theses and Dissertation
Universitas Syiah Kuala
SKRIPSI
PENGARUH GREEN MARKETING DAN LABELISASI HALAL TERHADAP MINAT BELI PRODUK SKINCARE AVOSKIN DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA GENERASI Z DI KOTA BANDA ACEH
Pengarang
SITI AYU MUSFIRAH - Personal Name;
Dosen Pembimbing
T. Meldi Kesuma - 197505152006041001 - Dosen Pembimbing I
Dewi Suryani Sentosa - 199504162022032011 - Dosen Pembimbing II
Nomor Pokok Mahasiswa
2101104010047
Fakultas & Prodi
Fakultas Ekonomi dan Bisnis / Ekonomi Islam (S1) / PDDIKTI : 60202
Penerbit
Banda Aceh : Fakultas Ekonomi dan Bisnis., 2025
Bahasa
Indonesia
No Classification
658.834 3
Literature Searching Service
Hard copy atau foto copy dari buku ini dapat diberikan dengan syarat ketentuan berlaku, jika berminat, silahkan hubungi via telegram (Chat Services LSS)
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green marketing dan labelisasi halal terhadap minat beli produk skincare Avoskin melalui brand image pada generasi Z di Kota Banda Aceh. Penelitian ini menggabungkan dua konsep yaitu pemasaran produk halal dan ramah lingkungan menggunakan brand image sebagai variabel mediasi, yang masih jarang diteliti secara simultan di sektor produk skincare halal. Metode yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif. Sampel yang digunakan dalam penelitian berjumlah 110 orang yang dipilih menggunakan teknik judgement sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah structural equation modeling (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa green marketing berpengaruh signifikan terhadap brand image dan minat beli, sebaliknya, labelisasi halal tidak berpengaruh terhadap brand image maupun minat beli. Brand image mampu memediasi pengaruh green marketing terhadap minat beli namun tidak mampu memediasi pengaruh antara labelisasi halal terhadap minat beli. Temuan ini menunjukkan bahwa konsumen generasi Z di Kota Banda Aceh lebih terdorong oleh isu lingkungan dibandingkan dengan sekedar label halal.
Kata Kunci : Green Marketing, Labelisasi Halal, Brand Image, Minat Beli
This study aims to analyze the influence of green marketing and halal labeling on the purchase intention of Avoskin skincare products through brand image among Generation Z in Banda Aceh. This research integrates two concepts halal and environmentally friendly product marketing using brand image as a mediating variable, which has rarely been examined simultaneously in the halal skincare product sector. A descriptive quantitative method was employed. The sample consisted of 110 respondents selected using the judgment sampling technique. Data were analyzed using Structural Equation Modeling (SEM) based on Partial Least Squares (PLS). The results indicate that green marketing has a significant effect on both brand image and purchase intention. In contrast, halal labeling has no effect on either brand image or purchase intention. Brand image is able to mediate the influence of green marketing on purchase intention but fails to mediate the influence of halal labeling on purchase intention. These findings suggest that Generation Z consumers in Banda Aceh are more driven by environmental issues than by the mere presence of halal labels. Keyword : Green Marketing, Halal Labeling, Brand Image, Purchase Intention
PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH DAN LABELISASI HALAL TERHADAP MINAT BELI SKINCARE SOMETHINC DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA MAHASISWIRNUNIVERSITAS SYIAH KUALA (NURUL HUSNA, 2024)
PENGARUH DIGITAL MARKETING, HALAL AWARENESS, DAN BRAND EXPERIENCE TERHADAP MINAT BELI SKINCARE SAFI PADA MAHASISWI UNIVERSITAS SYIAH KUALA (Amanda Devina Putri, 2024)
PENGARUH SOSIAL MEDIA DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BUSANA MUSLIM DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL MEDIASI DI KOTA BANDA ACEH (Fira Harisa, 2023)
PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP CONSUMER-BASED BRAND EQUITY YANG DIMEDIASI OLEH BRAND EXPERIENCE DAN SOCIAL MEDIA BENEFIT PADA KONSUMEN BRAND LAFIYE (AFIFAH DURRATUL HIKMAH, 2025)
PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP RNPURCHASE INTENTION YANG DI MEDIASI OLEH BRAND RNAWARENESS DAN CONSUMER BRAND ENGAGEMENT RNPADA CALON PENGGUNA PRODUK KECANTIKAN RNWARDAH DI APLIKASI TIKTOKSHOP MAHASISWA KOTA RNBANDA ACEH (Isyatur Raziah, 2026)