MAYSA DARA FHONNA Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas KIP Pendidikan Ekonomi 2025 id Indonesia

Skripsi

Wardah merupakan salah satu merek kosmetik PT Paragon Technology and Innovation (PTI) yang banyak digemari oleh semua kalangan termasuk mahasiswa. Penelitian ini bertujuan (1) Untuk mengetahui pengaruh iklan terhadap pembelian ulang produk kecantikan merek Wardah pada mahasiswa Pendidikan Ekonomi FKIP Universitas Syiah Kuala; (2) Mengetahui Pengaruh Citra merek terhadap pembelian ulang produk kecantikan merek Wardah pada mahasiswa Pendidikan Ekonomi FKIP Universitas Syiah Kuala dan; (3) Mengetahui iklan dan citra merek pengaruh terhadap pembelian ulang merek Wardah pada mahasiswa Pendidikan Ekonomi FKIP Universitas Syiah Kuala. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis deskriptif. Populasi dan sampel penelitian merupakan mahasiswa jurusan pendidikan ekonomi FKIP Universitas Syiah Kuala angkatan tahun 2020 dan 2021 yang menggunakan produk Wardah sebanyak 36 orang. Data dikumpulkan dengan menggunakan studi kepustakaan dan penelitian lapangan. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda dengan menguji hipotesis menggunakan uji t dan uji f. Hasil penelitian menunjukkan bahwa:(1) Terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara iklan dengan pembelian ulang produk kecantikan merek wardah yang dibuktikan dengan nilai thitung 3,552 > ttabel 2,032 pada taraf signifikan 5%; (2) Terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara citra merek dengan pembelian ulang produk kecantikan merek wardah yang dibuktikan dengan nilai thitung 7,643 > ttabel 2,032 pada taraf signifikan 5%; (3) Terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara iklan dan citra merek secara bersama-sama dengan pembelian ulang produk kecantikan merek wardah yang dibuktikan dengan R square 54% dan nilai fhitung sebesar 19,474 > ftabel 3,44 pada taraf signifikan 5%. Berdasarkan hasil analisis maka dapat disimpulkan bahwa variabel iklan dan citra merek keduanya berpengaruh terhadap pembelian ulang pada produk kecantikan merek wardah pada mahasiswa pendidikan ekonomi Universitas Syiah Kuala. Kata kunci : Iklan, Citra Merek, Keputusan Pembelian Ulang, Produk, Kecantikan Wardah, Mahasiswa. BRAND PREFERENCES - MARKETING RESEARCH CONSUMER PREFERENCES - MARKETING RESEARCH 658.834 3 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 155377 2025-05-05 17:14:35 2025-05-06 11:15:27 machine generated