PUTRI SARAH Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ekonomi dan Bisnis Manajemen 2025

Skripsi

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Credible Sources dan Transparency terhadap E-WOM yang Dimediasi oleh Brand Attachment pada Pengguna Produk Joar di Banda Aceh. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh pengguna atau konsumen produk Joar di Banda Aceh. Sampel terpilih sebanyak 200 orang yang dipilih dengan menggunakan teknik non probability sampling dengan jenis purposive sampling. Untuk selanjutnya data dianalisis menggunakan structural equation modeling (SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Credible Sources dan Transparency memiliki pengaruh signifikan terhadap Electronic Word of Mouth dan Brand Attachment pada pengguna produk Joar di Banda Aceh. Selain itu, Brand Attachment juga berpengaruh signifikan terhadap Electronic Word of Mouth dan bertindak sebagai mediator antara Credible Sources serta Transparency terhadap Electronic Word of Mouth. Temuan ini menekankan pentingnya sumber yang dapat dipercaya dan transparansi dalam membangun keterikatan merek, yang pada gilirannya memengaruhi komunikasi elektronik di kalangan pengguna. Kata Kunci : Sumber Kredibel, Transparan, Komunikasi Secara Elektronik, Keterikatan Merek 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 155069 2025-04-28 16:03:07 2025-04-28 16:12:26 machine generated