Electronic Theses and Dissertation

Media sosial X memiliki peran yang signifikan dalam membentuk opini publik, mendorong partisipasi dalam cancel culture produk pro Israel, serta memperkuat pengaruh aktivisme digital dalam memobilisasi gerakan sosial. Penelitian ini bertujuan untuk memahami dinamika cancel culture terhadap produk pro Israel di media sosial X pada mahasiswa Universitas Syiah Kuala. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah Digital Activism Theory untuk memetakan bagaimana proses cancel culture terbentuk dan berkembang, mulai dari pembentukan opini publik, perencanaan aksi, hingga mobilisasi massa. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan pendekatan fenomenologi untuk menggali pengalaman dan perspektif mahasiswa yang terlibat dalam gerakan ini. Data dikumpulkan melalui wawancara semiterstruktur yang dilakukan dengan empat orang mahasiswa Universitas Syiah Kuala yang terlibat dalam aktivitas cancel culture produk pro Israel dan dokumentasi berupa tangkapan layar aktivitas digital cancel culture mereka di media sosial X. Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial X memiliki peran signifikan dalam mendorong pengguna untuk terlibat dalam gerakan cancel culture produk-produk pro Israel. Aksi boikot ini dilakukan secara bertahap sejak tahun 2023, dan hingga tahun 2025 para informan masih menunjukkan komitmen untuk terus melanjutkannya. Meskipun dinamika boikot yang terjadi bersifat fluktuatif, adanya perubahan dalam intensitas dan konsistensi perilaku boikot para informan tetap menunjukkan upaya yang berkelanjutan dalam menolak produk yang terafiliasi dengan Israel. Fitur seperti trending topic, tweet, retweet, like, dan share membantu mempercepat penyebaran informasi, sehingga meningkatkan kesadaran kolektif di kalangan mahasiswa dan mempengaruhi perilaku mahasiswa untuk melakukan tindakan brand switching. Selain itu, mahasiswa yang terlibat dalam gerakan ini tidak hanya melakukan cancel culture di media sosial X, tetapi juga aktif menyebarluaskan informasi ke media sosial lain seperti WhatsApp dan Instagram untuk memperluas jangkauan kampanye. Penelitian ini juga menemukan bahwa cancel culture di kalangan mahasiswa bukan hanya sekadar tren sesaat, melainkan telah menjadi bagian dari dinamika sosial yang memengaruhi pola pikir, perilaku konsumsi, serta sikap kritis mereka terhadap isu-isu global kemanusiaan.
Kata Kunci: Cancel Culture, Media Sosial X, Digital Activism, Produk Pro Israel, Mahasiswa.

Social media platform X plays a significant role in shaping public opinion, encouraging participation in the cancel culture movement against pro Israel products, and strengthening the influence of digital activism in mobilizing social movements. This study purpose to understand the dynamics of cancel culture pro Israel products on social media X among students at Syiah Kuala University. The research is grounded in the Digital Activism Theory, which is used to map the formation and development of cancel culture from opinion formation, action planning and mass mobilization. A descriptive qualitative method with a phenomenological approach was employed to explore the experiences and perspectives of students engaged in the movement. Data were collected through semi structured interviews with four students Syiah Kuala University who actively participated in the cancel culture of pro Israel products, as well as documentation in the form of digital activity screenshots on social media X related to the movement. The findings reveal that social media X significantly influences users to engage in the cancel culture movement against pro Israel products. The boycott actions have been carried out gradually since 2023, and as of 2025, the informants continue to show commitment to this cause. Although the dynamics of the boycott are fluctuating, with varying levels of intensity and consistency, the informants demonstrate ongoing efforts to reject products affiliated with Israel. Componens such as trending topics, tweets, retweets, likes, and shares accelerate the dissemination of information, thereby enhancing collective awareness among students and influencing their behavior toward brand switching. Moreover, students involved in the movement not only engage in cancel culture on social media X but also actively share information through other platforms such as WhatsApp and Instagram to expand the campaigns reach. This study also found that cancel culture among students is not merely a passing trend but has become part of a broader social dynamic that shapes their mindset, consumption behavior, and critical attitudes toward global humanitarian issues. Keywords: Cancel Culture, Social Media X, Digital Activism, Pro Israel Products, University Students.