Electronic Theses and Dissertation

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji efektivitas video pendek yang diposting di
akun media sosial Dinas Perhubungan Aceh dalam penyebaran informasi publik.
Pada konteks efektivitas video pendek di akun media sosial Dinas Perhubungan
Aceh dalam penyebaran informasi publik, asumsi dari Teori Uses and Effects
memberikan kerangka kerja yang penting. Teori ini mengasumsikan bahwa individu
secara aktif memilih media yang sesuai dengan kebutuhan dan tujuan mereka, yang
dalam hal ini adalah kebutuhan untuk mendapatkan informasi yang jelas dan tepat
waktu tentang kebijakan dan layanan transportasi. Selanjutnya, teori ini
menegaskan bahwa pengguna media tidak hanya menerima informasi secara pasif,
tetapi secara aktif mencari dan mengonsumsi media yang dapat memenuhi
kebutuhan. Teori Uses and Effects menyadari bahwa konteks sosial dan kultural
mempengaruhi bagaimana media digunakan dan diterima. Penelitian ini
menggunakan pendekatan kualitatif. Penelitian ini melibatkan 6 informan, yang
terdiri dari 1 Kepala Bidang Humas, 3 admin media sosial (Instagram, TikTok, dan
YouTube), serta 2 pengikut aktif akun media sosial Dinas Perhubungan Aceh. Data
dikumpulkan melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa video pendek yang diposting oleh Dinas Perhubungan Aceh
di akun media sosial memiliki efektivitas yang signifikan dalam menyebarkan
informasi publik, khususnya terkait dengan peraturan lalu lintas, keselamatan
berkendara, serta situasi darurat seperti bencana alam dan razia. Video pendek
terbukti mampu menarik perhatian audiens secara cepat dan efisien, mengingat
formatnya yang ringkas dan mudah diakses melalui perangkat mobile. Penggunaan
video pendek sebagai alat komunikasi publik terbukti efektif dalam menyampaikan
informasi penting kepada masyarakat, meningkatkan kesadaran mengenai
keselamatan berlalu lintas, dan mendukung perubahan perilaku yang lebih aman di
jalan. Dengan terus memanfaatkan media sosial sebagai platform untuk distribusi
informasi, Dinas Perhubungan Aceh dapat lebih maksimal dalam mencapai tujuan
edukasi dan sosialisasi terkait peraturan serta kebijakan transportasi di Aceh.

Kata Kunci : Efektivitas, Video Pendek, Media Sosial dan Informasi Publik

This study aims to examine the effectiveness of short videos posted on the Aceh Transportation Agency's social media accounts in disseminating public information. In the digital era, social media has become an important channel for conveying information to the public, especially through content that is easily accessible and quickly understood. Short videos, with short duration and visual content, are considered more effective in attracting audience attention compared to static text or images. This study uses a qualitative approach. This study involved 5 informants, consisting of 1 Head of Public Relations, 3 social media admins (Instagram, TikTok, and YouTube), and 2 active followers of the Aceh Transportation Agency's social media accounts. Data were collected through interviews, observations, and documentation. The results of the study indicate that short videos uploaded on the Aceh Transportation Agency's social media are effective in attracting audience attention, especially the younger generation, in a fast, visual, and easy-to-understand way. Platforms such as TikTok, Instagram, and YouTube have different roles in disseminating information, with TikTok being more effective in increasing interaction and quick responses, while YouTube is more suitable for conveying more in-depth information. Short videos have been shown to increase public awareness of traffic regulations, driving safety policies, and the latest programs from the Aceh Transportation Agency. Overall, short videos are an efficient tool in disseminating public information and increasing public participation and compliance with existing policies.. Keywords: Effectiveness, Short Videos, Social Media and Public Information