Electronic Theses and Dissertation

Pilihan konsumen dalam membuat keputusan untuk menggunakan produk atau jasa dalam memenuhi kebutuhan harus didasarkan pada pertimbangan rasional, baik di pasar tradisional maupun pasar modern. Di Gampong Tungkop, Kecamatan Darussalam, Aceh Besar, terdapat perbedaan preferensi konsumen dalam memilih antara pasar tradisional dan pasar modern. Penelitian ini bertujuan untuk memahami pilihan konsumen dalam memilih antara pasar modern dan pasar tradisional di Gampong Tungkop, Kecamatan Darussalam, Aceh Besar. Penelitian ini menggunakan teori pilihan rasional oleh James S.Coleman, teori ini menjelaskan bahwa konsumen membuat keputusan berdasarkan preferensi pribadi untuk memaksimalkan kepuasan dan kebutuhan individu. Teori ini menjelaskan bagaimana konsumen dalam menentukan pilihan tempat berbelanja. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode wawancara terbuka terhadap sepuluh informan yang merupakan keuchik Gampong Tungkop dan sembilan konsumen yang berbelanja di pasar tradisional dan pasar modern. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konsumen cenderung memilih pasar modern untuk memenuhi kebutuhan sehari-hari khusus yang mengutamakan kenyamanan, seperti membeli makanan ringan dan minuman. Sementara itu, pasar tradisional lebih dipilih untuk kebutuhan bulanan dan bahan makanan segar seperti sayur dan ikan. Preferensi konsumen dipengaruhi oleh beberapa faktor, yaitu kenyamanan, kualitas produk, harga, serta kedekatan lokasi.
Kata kunci : Pilihan Konsumen, Pasar Modern dan Pasar Tradisional, Keputusan Konsumen

Consumer choices in making decisions to use products or services to meet their needs must be based on rational considerations, both in traditional markets and modern markets. In Gampong Tungkop, Darussalam District, Aceh Besar, there are differences in consumer preferences in choosing between traditional markets and modern markets. This research aims to understand consumer choices in choosing between modern markets and traditional markets in Gampong Tungkop, Darussalam District, Aceh Besar. This research uses rational choice theory by James S. Coleman, this theory explains that consumers make decisions based on personal preferences to maximize individual satisfaction and needs. This theory explains how consumers determine where to shop. This research used a descriptive qualitative approach with an open interview method with ten informants who were Gampong Tungkop keuchik and nine consumers who shopped at traditional and modern markets. The research results show that consumers tend to choose modern markets to fulfill special daily needs that prioritize convenience, such as buying snacks and drinks. Meanwhile, traditional markets are preferred for monthly needs and fresh food ingredients such as vegetables and fish. Consumer preferences are influenced by several factors, namely comfort, product quality, price, and location proximity. Keywords: Consumer Choice, Modern Market and Traditional Market, Consumer Decision.