Rahmawati Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Sosiologi 2025

Skripsi

Pilihan konsumen dalam membuat keputusan untuk menggunakan produk atau jasa dalam memenuhi kebutuhan harus didasarkan pada pertimbangan rasional, baik di pasar tradisional maupun pasar modern. Di Gampong Tungkop, Kecamatan Darussalam, Aceh Besar, terdapat perbedaan preferensi konsumen dalam memilih antara pasar tradisional dan pasar modern. Penelitian ini bertujuan untuk memahami pilihan konsumen dalam memilih antara pasar modern dan pasar tradisional di Gampong Tungkop, Kecamatan Darussalam, Aceh Besar. Penelitian ini menggunakan teori pilihan rasional oleh James S.Coleman, teori ini menjelaskan bahwa konsumen membuat keputusan berdasarkan preferensi pribadi untuk memaksimalkan kepuasan dan kebutuhan individu. Teori ini menjelaskan bagaimana konsumen dalam menentukan pilihan tempat berbelanja. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode wawancara terbuka terhadap sepuluh informan yang merupakan keuchik Gampong Tungkop dan sembilan konsumen yang berbelanja di pasar tradisional dan pasar modern. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konsumen cenderung memilih pasar modern untuk memenuhi kebutuhan sehari-hari khusus yang mengutamakan kenyamanan, seperti membeli makanan ringan dan minuman. Sementara itu, pasar tradisional lebih dipilih untuk kebutuhan bulanan dan bahan makanan segar seperti sayur dan ikan. Preferensi konsumen dipengaruhi oleh beberapa faktor, yaitu kenyamanan, kualitas produk, harga, serta kedekatan lokasi. Kata kunci : Pilihan Konsumen, Pasar Modern dan Pasar Tradisional, Keputusan Konsumen 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 153971 2025-04-21 13:03:39 2025-04-21 15:56:10 machine generated