RISKA YANTI Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ekonomi dan Bisnis Manajemen 2025

Skripsi

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pengetahuan dan halal awareness terhadap keputusan pembelian kosmetik halal yang dimediasi oleh sikap pada generasi Z di Banda Aceh. Kosmetik halal semakin menjadi perhatian, terutama di kalangan konsumen muslim yang semakin selektif dalam memilih produk sesuai dengan nilai-nilai Islam. Namun, masih terdapat kesenjangan dalam pemahaman dan kesadaran terhadap produk halal, yang berpengaruh pada keputusan pembelian. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan pendekatan Partial Leas Square – Struktural Equation Model (PLS-SEM). Sampel dalam penelitian ini terdiri dari 120 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengetahuan tidak berpengaruh signifikan terhadap sikap maupun keputusan pembelian. Sementara iti, halal awareness berpengaruh signifikan terhadap sikap dan keputusan pembelian. Selain itu, sikap berpengaruh terhadap keputusan pembelian dan memediasi pengaruh halal awareness terhadap keputusan pembelian, namun tidak memediasi pengaruh pengetahuan terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian ini mengindikasikan bahwa meningkatkan kesadaran halal lebih efektif dalam mendorong keputusan pembelian dibandingkan dengan peningkatan pengetahuan. Kata Kunci : Pengetahuan, Halal Awareness, Keputusan Pembelian, Sikap, Generasi Z, Kosmetik Halal. 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 153569 2025-04-16 11:53:44 2025-04-16 12:13:21 machine generated