SAFIRA MEYLANI Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ekonomi dan Bisnis Manajemen 2025 id Indonesia

Skripsi

ABSTRAK Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui besarnya perceived benefit dan brand image terhadap purchase decision yang dimediasi oleh purchase intention pada konsumen iBox di Kota Banda Aceh. Pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian adalah purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 210 responden, sedangkan teknik analisis data yang digunakan yaitu Structural Equation Model. Hasil penelitian menunjukkan perceived benefit berpengaruh terhadap purchase decision pada konsumen iBox di Kota Banda Aceh. Brand image berpengaruh terhadap purchase decision pada konsumen iBox di Kota Banda Aceh. Perceived benefit memiliki pengaruh signifikan terhadap purchase intention pada konsumen iBox di Kota Banda Aceh. Brand image berpengaruh signifikan terhadap purchase intention pada konsumen iBox di Kota Banda Aceh. Purchase intention berpengaruh purchase decision pada konsumen iBox di Kota Banda Aceh. Purchase intention memediasi (partial mediation) pengaruh perceived benefit terhadap purchase decision pada konsumen iBox di Kota Banda Aceh. Purchase intention memediasi (partial mediation) pengaruh brand image terhadap purchase decision pada konsumen iBox di Kota Banda Aceh. Kata Kunci : Perceived Benefit, Brand Image, Purchase Intention, Purchase Decision CONSUMER BEHAVIOR - MARKETING RESEARCH BRAND PREFERENCES - MARKETING RESEARCH 658.834 3 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 153559 2025-04-16 11:31:26 2025-04-16 11:46:51 machine generated