AFIFAH DURRATUL HIKMAH Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ekonomi dan Bisnis Manajemen 2025

Skripsi

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh social media marketing terhadap consumer-based brand equity yang dimediasi oleh brand experience dan social media benefit pada konsumen brand lafiye. Didapatkan 170 responden konsumen brand lafiye. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan metode Partial Least Square (PLS) untuk mengetahui pengaruh antar variabel-variabel yang terlibat. Berdasarkan hasil path analysis menunjukkan bahwa social media marketing, brand experinec dan social media benefit berpengaruh signifikan terhadap consumer based brand equity. Social media marketing berpengaruh signifikan terhadap brand experience dan social media benefit. Kemudian berdasarkan hasil indirect effect ditemukan bahwa brand experince dan social media benefit memediasi secara parsial pengaruh social media marketing terhadap consumer based brand equity pada brand lafiye. Kata Kunci : Consumer Based Brand Equity, Social Media Marketing, Brand Experience, Social Media Benefit 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 153551 2025-04-16 11:13:13 2025-04-16 11:29:48 machine generated