PENGARUH INTERACTIVITY DAN ENJOYMENT TERHADAP ONLINE IMPULSIVE BUYING DENGAN ATTITUDINAL LOYALTY SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA PLATFORM SHOPEE
CUT SUHAILATUN NISA
Primary Author
mixed material
bibliography
Banda Aceh
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Manajemen
2025
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh interactivity dan enjoyment terhadap online impulsive buying, dengan attitudinal loyalty sebagai variabel mediasi pada platform Shopee. Sampel penelitian terdiri dari pelanggan Shopee di Banda Aceh, dengan metode Partial Least Squares (PLS-SEM) sebagai alat analisis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa interactivity dan enjoyment berpengaruh terhadap online impulsive buying, baik secara langsung maupun melalui attitudinal loyalty sebagai variabel mediasi. Temuan ini diharapkan dapat membantu pelaku e-commerce dalam meningkatkan pengalaman belanja online yang lebih interaktif dan menyenangkan guna mendorong loyalitas dan keputusan pembelian impulsif.
Kata Kunci: Interactivity, Enjoyment, Attitudinal Loyalty, Online Impulsive Buying, Shopee.
0
ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala
153469
2025-04-15 20:47:23
2025-04-16 09:28:42
machine generated