Electronic Theses and Dissertation

Setiap usaha dagang dapat meningkatkan penjualan produk dengan menggunakan sistem pemasaran yang efektif, serta strategi-strategi khusus dalam menarik minat konsumen. Strategi pemasaran tersebut yaitu produk, harga, promosi, dan tempat. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adanya hubungan bauran pemasaran dengan keputusan pembelian pada Warung Kopi Anduang di Tapaktuan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan Warung Kopi Anduang di Tapaktuan yaitu berjumlah 50 responden dengan cara penarikan sampel Accidental Sampling. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran angket secara langsung. Hasil penelitian diketahui, bahwa Produk (X1) mempunyai hubungan signifikan dengan Keputusan Pembelian, sedangkan Harga (X2), Promosi (X3), dan Tempat (X4) yang secara parsial tidak mempunyai hubungan yang signifikan dengan Keputusan Pembelian (Y). Variabel Produk (X1) dengan nilai thitung > ttabel yaitu 2,011 > 1,677 maka dapat disimpulkan bahwa variabel Produk (X1) mempunyai hubungan yang signifikan dengan Keputusan Pembelian (Y). Hal ini berarti membuktikan bahwa Ha diterima dan Ho ditolak. Harga (X2) dengan nilai thitung < ttabel yaitu 0,542 < 1,677. maka dapat disimpulkan bahwa variabel Harga (X2) mempunyai hubungan yang tidak signifikan dengan Keputusan Pembelian (Y). Hal ini berarti membuktikan bahwa Ha ditolak dan Ho diterima. Promosi (X3) dengan nilai thitung < ttabel yaitu 0,402 < 1,677. maka dapat disimpulkan bahwa variabel Promosi (X3) mempunyai hubungan yang tidak signifikan dengan Keputusan Pembelian (Y). Hal ini berarti membuktikan bahwa Ha ditolak dan Ho diterima, dan Tempat (X4) dengan nilai thitung < ttabel yaitu 0,801 < 1,677. maka dapat disimpulkan bahwa variabel Tempat (X4) mempunyai hubungan yang tidak signifikan dengan Keputusan Pembelian (Y). Hal ini berarti membuktikan bahwa Ha ditolak dan Ho diterima.

Every trading business can increase product sales by using an effective marketing system, as well as special strategies in attracting consumer interest. These marketing strategies are products, prices, promotions, and places. This study aims to determine the relationship between marketing mix and purchase decisions at Anduang Coffee Shop in Tapaktuan. The research uses a quantitative approach. The population in this study is customers of Warung Kopi Anduang in Tapaktuan, which is 50 respondents by means of Accidental Sampling. The data collection technique is carried out through the dissemination of questionnaires directly. The results of the study are known, that Product (X1) has a significant relationship with the Purchase Decision, while Price (X2), Promotion (X3), and Place (X4) partially do not have a significant relationship with the Purchase Decision (Y). The Product variable (X1) with a ttable > calculation value of 2.011 > 1.677, it can be concluded that the Product variable (X1) has a significant relationship with the Purchase Decision (Y). This meansproving that Ha was accepted and Ho was rejected. Price (X2) with a calculated value of < ttable is 0.542 < 1.677. then it can be concluded that the Price variable (X2) has an insignificant relationship with the Purchase Decision (Y). This means proving that Ha was rejected and Ho was accepted. Promotion (X3) with a ttable < ttable tcount value of 0.402 < 1.677. then it can be concluded that the Promotion variable (X3) has an insignificant relationship with the Purchase Decision (Y). This means proving that Ha was rejected and Ho was accepted, and the place (X4) with a ttable < tcount value of 0.801 < 1.677. then it can be concluded that the Place variable (X4) has an insignificant relationship with the Purchase Decision (Y). This means proving that Ha was rejected and Ho was accepted.