MELYA ERNI MONIKA Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas KIP Pendidikan Ekonomi 2025

Skripsi

Setiap usaha dagang dapat meningkatkan penjualan produk dengan menggunakan sistem pemasaran yang efektif, serta strategi-strategi khusus dalam menarik minat konsumen. Strategi pemasaran tersebut yaitu produk, harga, promosi, dan tempat. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adanya hubungan bauran pemasaran dengan keputusan pembelian pada Warung Kopi Anduang di Tapaktuan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan Warung Kopi Anduang di Tapaktuan yaitu berjumlah 50 responden dengan cara penarikan sampel Accidental Sampling. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran angket secara langsung. Hasil penelitian diketahui, bahwa Produk (X1) mempunyai hubungan signifikan dengan Keputusan Pembelian, sedangkan Harga (X2), Promosi (X3), dan Tempat (X4) yang secara parsial tidak mempunyai hubungan yang signifikan dengan Keputusan Pembelian (Y). Variabel Produk (X1) dengan nilai thitung > ttabel yaitu 2,011 > 1,677 maka dapat disimpulkan bahwa variabel Produk (X1) mempunyai hubungan yang signifikan dengan Keputusan Pembelian (Y). Hal ini berarti membuktikan bahwa Ha diterima dan Ho ditolak. Harga (X2) dengan nilai thitung < ttabel yaitu 0,542 < 1,677. maka dapat disimpulkan bahwa variabel Harga (X2) mempunyai hubungan yang tidak signifikan dengan Keputusan Pembelian (Y). Hal ini berarti membuktikan bahwa Ha ditolak dan Ho diterima. Promosi (X3) dengan nilai thitung < ttabel yaitu 0,402 < 1,677. maka dapat disimpulkan bahwa variabel Promosi (X3) mempunyai hubungan yang tidak signifikan dengan Keputusan Pembelian (Y). Hal ini berarti membuktikan bahwa Ha ditolak dan Ho diterima, dan Tempat (X4) dengan nilai thitung < ttabel yaitu 0,801 < 1,677. maka dapat disimpulkan bahwa variabel Tempat (X4) mempunyai hubungan yang tidak signifikan dengan Keputusan Pembelian (Y). Hal ini berarti membuktikan bahwa Ha ditolak dan Ho diterima. 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 153289 2025-04-15 12:58:18 2025-04-15 14:46:20 machine generated