PENGARUH HEDONIC DAN INTERNET ADDICTION TERHADAP PEMBELIAN TIDAK TERENCANA PADA PENGGUNA MARKETPLACE (STUDI KASUS GENERASI-Z DI KOTA BANDA ACEH) DENGANRN RELIGIUSITAS SEBAGAI VARIABEL MODERASI
NAUFAL MUHANA
Primary Author
mixed material
bibliography
Banda Aceh
Fakultas Ekonomi Islam
2025
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Hedonic dan Internet Addiction terhadap perilaku pembelian impulsif pengguna marketplace Generasi Z di Banda Aceh, dengan Religiusitas sebagai variabel Moderasi. Pendekatan kuantitatif digunakan dengan melibatkan 100 responden yang dipilih melalui teknik proportional stratified random sampling. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda dan analisis Moderasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Hedonic dan Internet Addiction berpengaruh positif Signifikan terhadap perilaku pembelian impulsif. Religiusitas tidak mampu memoderasi pengaruh Hedonic terhadap pembelian impulsif, sedangkan interaksinya dengan Internet Addiction menunjukkan efek negatif yang tidak Signifikan terhadap pembelian impulsif.
Kata Kunci: Hedonik, Kecanduan Internet, Pembelian Impulsif, Generasi Z, Religiusitas.
0
ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala
152879
2025-04-14 10:20:36
2025-04-14 10:23:56
machine generated