M.RIDHO Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Ilmu Komunikasi 2025

Skripsi

Desa wisata Gampong Nusa merupakan destinasi pariwisata berbasis kebudayaan masyarakat yang dimiliki oleh Kabupaten Aceh Besar. Lembaga Pariwisata Nusa mempromosikan sektor pariwisata kebudayaan ini melalui enam promotion mix yang ada pada konsep Integrated Marketing Communication. Konsep IMC menjelaskan bahwa pentingnya melakukan integrasi pada seluruh saluran komunikasi agar pesan yang disampaikan mudah didapatkan serta mampu mempengaruhi khalayak. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi promosi komunikasi pemasaran terpadu yang dilakukan. oleh desa wisata Gampong Nusa dalam meningkatkan minat wisatawan untuk berkunjung Penelitian ini menggunakan jenis penelitian yang bersifat deskriptif dengan pendekatan kualitatif, yakni dengan menggambarkan bagaimana strategi promosi komunikasi pemasaran terpadu yang dilakukan oleh desa wisata Gampong Nusa dalam meningkatkan minat wisatawan untuk berkunjung. Peneliti mendapatkan data dari hasil observasi, wawancara dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa desa wisata Gampong Nusa telah melakukan langkah pemasaran sesuai dengan strategi komunikasi pemasaran terpadu yang dipaparkan peneliti, yakni: Lembaga Pariwisata Nusa melakukan promosi desa wisata Gampong Nusa menggunakan enam promotion mix yang ada pada IMC. Perencanaan juga dilakukan secara matang guna dilakukannya promosi yang berimbang kepada para khalayak sasaran. Menerapkan 6 elemen promotion mix yang ada pada IMC yakni iklan (advertising), penjualan perseorangan (personal selling), promosi penjualan (sales promotion), hubungan masyarakat (public relation), pemasaran langsung (direct marketing), pemasaran interaktif (interaktif marketing). Strategi IMC terbukti mampu memberikan kontribusi kepada pengunjung untuk mengulang kunjungannya kembali ke desa wisata Gampong Nusa. Kata Kunci: Strategi, Komunikasi pemasaran terpadu, Desa wisata Gampong Nusa 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 151943 2025-03-21 16:10:30 2025-03-24 08:59:42 machine generated