Electronic Theses and Dissertation

Pertumbuhan iklan televisi yang begitu cepat selama tahun-tahun terakhir memberikan para konsumen alternatif merek yang lebih beragam dari setiap produk. Misalnya, begitu banyak merek obat flu/pilek yang ditayangkan pada layar televisi. Demikian juga pasta gigi dan barang-barang kebutuhan rumah tangga lainnya. Terdapat berbagai merek yang ditawarkan melalui iklan televisi yang bahkan dapat membingungkan para konsumen untuk memutuskan memilih yang mana.

Phenomena ini menarik untuk dipelajari, terutama yang menyangkut apakah ada atau tidak hubungan yang signifikan antara menonton iklan televisi dengan keputusan membeli pasta gigi rnerek tertentu. Penelitian dibatasi pada masyarakat kornplek perurnahan PT Arun yang terdiri dari 1038 kk, dari mana secara acak diambil 105 karyawan/wati sebagai sampel.

Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner, sedangkan peralatan untuk menganalisis data dan menguji hipotesis digunakan korelasi sederhana r (simple correlation atau Pearson coefficient correlation),
koefisien korelasi ganda R 2 (multiple coefficient correlation atau coefficient of multiple determination), regresi ganda, Ftest dan Ttest.

Dari data yang terkumpul. didapati bahwa semakin sering suatu merek pasta gigi diiklankan pada televisi semakin sering pula pasta gigi tersebut dipilih/ dipakai oleh masyarakat. Diantara keempat sumber informasi (iklan televisi, radio, media cetak dan kemasan) iklan televisi merupakan yang paling kuat hubngannya dengan keputusan membeli pasta gigi. Usia, tingkat pendidikan dan penghasilan ditemukan tidak mempunyai hubungan yang konsisten dengan pembelian pasta gigi merek tertentu.

Sebagai hasilnya, penelitian menyimpulkan bahwa terdapat hubungan yang signifikan antara menonton iklan televisi dengan keputusan membeli/memilih pasta gigi merek tertentu. Sementara itu, faktor usia, tingkat pendidikan dan penghasilan tidak membawa pengaruh yang konsisten terhadap keputusan pembelian masyarakat. Lebih lanjut, ketiga faktor disebut terakhir memang diluar kajian utama penelitian ini.

Tidak Tersedia Deskripsi