Electronic Theses and Dissertation
Universitas Syiah Kuala
NULL
PENGARUH EVENT SPONSORSHIP TERHADAP BRAND IMAGE LA LIGHTS PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNSYIAH BANDA ACEH
Pengarang
Azanul Asri - Personal Name;
Dosen Pembimbing
Nomor Pokok Mahasiswa
1010102020031
Fakultas & Prodi
Fakultas / / PDDIKTI :
Subject
Kata Kunci
Penerbit
Banda Aceh : Universitas Syiah Kuala., 2015
Bahasa
Indonesia
No Classification
-
Literature Searching Service
Hard copy atau foto copy dari buku ini dapat diberikan dengan syarat ketentuan berlaku, jika berminat, silahkan hubungi via telegram (Chat Services LSS)
ABSTRAK
Penelitian ini berjudul “Pengaruh Event Sponsorship Terhadap Brand Image LA Lights Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Unsyiah”. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauh mana pengaruh event sponsorship (variabel X) terhadap brand image LA Lights pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Syiah Kuala (variabel Y). Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian lapangan (Field Research) yaitu dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 responden. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori “AIDDA” dimana kesuksesan komunikator dilihat dari beberapa tahap yaitu Attention, Interest, Desire, Decision, dan melahirkan brand image yang merupakan tahap akhir dari hasil penelitian ini yaitu tahap Action. Data primer dalam penelitian ini diperoleh dari kuesioner yang skala pengukurannya menggunakan skala likert dan diolah secara statistik dengan program SPSS versi 20.0 yaitu uji validitas dan reabilitas, uji hipotesis, uji normalitas, uji regresi linear sederhana. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa hasil pengujian hipotesis diperoleh nilai thitung adalah 5,962 dan nilai ttabel pada ? 0,05 pada uji 2 sisi diketahui 1,984. Berdasarkan kriteria uji hipotesis yaitu jika thitung lebih besar dari ttabel (5,962 > 1,984), maka Ha diterima, artinya event sponsorship berpengaruh signifikan dan positif ditandai dengan terbentuknya brand image berupa recognition, reputation, affinity, preference. Pertama, aspek recognition, dimana responden mengenal merek LA Lights melalui event sponsorship. Kedua, aspek reputation berupa terbentuk reputasi atas dasar pengalaman seperti implementasi kegiatan event sponsorship yang diadakan untuk konsumen LA Lights. Ketiga, aspek affinity yaitu emosional relationship yang timbul antara sebuah merek LA Lights dengan konsumennya melalui ranah musik dan olahraga. Serta keempat, preference yaitu sebesarapa besar derajat kesukaan konsumen terhadap merek LA Lights sehingga merekomendasikan merek LA Lights kepada orang lain.
Kata Kunci: Event sponsorship, brand image, teori AIDDA
Tidak Tersedia Deskripsi
PENGARUH BRAND PERSONALITY TERHADAP BRAND IMAGE DAN DAMPAKNYA TERHADAP BRAND EQUITY PADA PRODUK SHAMPOO CLEAR MEN (Azhari, 2024)
PENGARUH BRAND COMMUNICATION DAN BRAND IMAGE TERHADAP BRAND LOYALTY YANG DI MEDIASI OLEH BRAND TRUST PADA PRODUK SKINCARE SCARLETT DI BANDA ACEH (Novayanti Ramadani, 2025)
PENGARUH CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY IMAGE TERHADAP NIAT MENABUNG YANG DIMEDIASI OLEH BRAND PRESTIGE PADA PT BANK ACEH SYARIAH WILAYAH BANDA ACEH DI KALANGAN MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS SYIAH KUALA (Darajatun Karim Nur, 2018)
BRAND TRUST SEBAGAI MEDIASI PENGARUH BRAND IMAGE, BRAND AMBASSADOR DAN BRAND AWARENESS TERHADAP PURCHASING DECISION PENGGUNA INONG SCARF DI KOTA BANDA ACEH (Azka zakia, 2024)
PENGARUH BRAND PRESTIGE DAN PERSONALITY CONGRUENCE TERHADAP BRAND LOYALTY DENGAN BRAND ATTITUDE SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA MAHASISWA UNSYIAH PENGGUNA PRODUK RIPCURL (NANTA AULIA, 2014)