Electronic Theses and Dissertation

ABSTRAK

Keberadaan Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) telah memberikan dampak pada perekonomian Indonesia. Oleh karena itu, sektor UMKM sangat memerlukan perhatian khusus dalam hal pemberdayaan oleh pemerintah Kota dan berbagai instansi terkait, termasuk kepolisian yang dalam beberapa tahun terakhir ikut berpartisipasi dalam mempromosikan pengembangan UMKM melalui event Bhayangkara Fest. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Teknik pengumpulan data melalui dokumentasi dan wawancara semi terstruktur dengan 5 orang informan yaitu pihak Humas Polda Aceh, pihak EO (event organizer), dan 3 orang dari pihak pelaku UMKM masyarakat. Penelitian ini menggunakan teori komunikasi strategis yang menekankan pentingnya perencanaan dan pelaksaan komunikasi yang terencana untuk mencapai tujuan organisasi dengan mengimplementasikan 4 elemen yaitu pengetahuan situasional, penentuan tujuan, kompetensi komunikasi, serta manajeman kecemasan. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa melalui empat elemen tersebut, Humas Polda Aceh secara signifikan telah mengambil andil besar dalam pemberdayaan UMKM masyarakat melalui event Bhayangkara Fest. Dimana pihak penyelenggara event Bhayangkara Fest yaitu Polda Aceh dan juga EO (Event Organizer) selain memfasilitasi tempat, juga membantu pelaku UMKM dalam mempromosikan produk mereka dan hal tersebut menunjang peningkatan penjualan produk UMKM tersebut. Dengan mendukung UMKM lokal, Humas Polda Aceh berhasil membentuk citra positif kepada masyarakat terhadap kesejahteraan dan kebutuhan masyarakat.

Kata Kunci: Humas Polda Aceh, Pemberdayaan UMKM, Event Bhayangkara Fest

ABSTRACT The existence of Micro, Small and Medium Enterprises (MSMEs) has made an impact on the Indonesian economy. Therefore, the MSME sector requires special attention in terms of empowerment by the City government and various related agencies, including the police who in recent years have participated in promoting MSME development through the Bhayangkara Fest event. This research uses a qualitative approach with descriptive methods. Data collection techniques through documentation and semi-structured interviews with 5 informants, namely the Aceh Police Public Relations, the EO (event organizer), and 3 people from the MSME community. This research uses strategic communication theory which emphasizes the importance of planning and implementing planned communication to achieve organizational goals by implementing 4 elements, namely situational knowledge, goal setting, communication competence, and anxiety management. The results of this study show that through these four elements, Aceh Police Public Relations has significantly taken a big part in empowering community MSMEs through the Bhayangkara Fest event.Where the organizers of the Bhayangkara Fest event, namely Polda Aceh and also the EO (Event Organizer), apart from facilitating the venue, also assist MSME players in promoting their products and this supports the increase in sales of these MSME products.By supporting local MSMEs, the Public Relations of Polda Aceh has succeeded in forming a positive image to the community towards the welfare and needs of the community. Keywords: Aceh Police Public Relations, MSME Empowerment, Bhayangkara Fest Event