Nurul Lianda Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Prog. Studi Magister Manajemen 2025

Theses

ABSTRAK Abstrak Tesis ini diserahkan kepada Panitia Komisi Ujian untuk mendapatkan Gelar Magister Manajemen pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Syiah Kuala. PERAN MODERASI KOREAN WAVE TERHADAP HUBUNGAN KOREAN CELEBRITY BRAND AMBASSADOR DAN REPURCHASE INTENTION MELALUI BRAND IMAGE PADA ONLINE MARKETPLACE BLIBLI DI KOTA BANDA ACEH Oleh: Nurul Lianda 2101202010010 Konsentrasi: Pemasaran Pembimbing Utama : Dr. Syafruddin, S.E., MBA. Pembimbing Pembantu : Dr. Sorayanti Utami, S.E., MM. Penelitian ini bertujuan untuk menguji peran moderasi Korean Wave terhadap hubungan Korean Celebrity Brand Ambassador dan Repurchase Intention melalui Brand Image pada Online Marketplace Blibli di Kota Banda Aceh. Penelitian ini melibatkan 315 responden yang telah menggunakan online marketplace Blibli lebih dari dua kali untuk berbelanja online. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner berskala Likert dan analisis data menggunakan Partial Least Square (PLS) Versi 3.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Korean Celebrity Brand Ambassador berpengaruh positif terhadap Repurchase Intention. Korean Celebrity Brand Ambassador berpengaruh positif terhadap Brand Image. Brand Image berpengaruh positif terhadap Repurchase Intention. Brand Image memediasi secara parsial pengaruh Korean Celebrity Brand Ambassador terhadap Repurchase Intention. Korean Wave tidak berpengaruh dalam memoderasi hubungan antara Korean Celebrity Brand Ambassador dan Repurchase Intention. Kata Kunci: Korean Celebrity Brand Ambassador, Repurchase Intention, Brand Image, Korean Wave 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 150717 2025-03-07 11:51:26 2025-03-07 11:57:49 machine generated