INTAN GEBRILLA Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ekonomi Manajemen 2025

Skripsi

Pengaruh Interaktivitas, Informatifitas, Aktivitas Entertain Dan Persepsi Relevansi Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Kepercayaan Merek Sebagai Mediator Pada Konsumen Kutaradja Fried Chicken Di Kota Banda Aceh Intan Gebrilla 1Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Syiah Kuala Abstrak Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh interaktivitas, informatifitas, aktivitas entertain, dan persepsi relevansi terhadap keputusan pembelian dengan kepercayaan merek sebagai mediator pada konsumen Kutaradja Fried Chicken di Kota Banda Aceh. Dalam penelitian ini penulis mengambil objek penelitian pada Konsumen Kutaradja Fried Chicken di Kota Banda Aceh. Populasi adalah seluruh konsumen Kutaradja Fried Chicken di Kota Banda Aceh. Dalam menentukan jumlah sampel untuk analisis Structural Equation Modeling (SEM), rumus yang digunakan adalah minimal 5 hingga 10 kali jumlah indikator. Pada penelitian ini, dengan 31 indikator yang digunakan, maka jumlah sampel yang dihitung adalah 155 sampel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa interaktivitas berpengaruh signifikan terhadap kepercayaan merek, informativitas berpengaruh signifikan terhadap kepercayaan merek, aktivitas entertain tidak berpengaruh signifikan terhadap kepercayaan merek, persepsi relevansi berpengaruh signifikan terhadap kepercayaan merek, interaktivitas berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, informativitas berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, aktivitas entertain tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, persepsi relevansi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, kepercayaan merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, kepercayaan merek memediasi pengaruh interaktivitas terhadap keputusan pembelian, kepercayaan merek memediasi pengaruh informativitas terhadap keputusan pembelian, kepercayaan merek tidak memediasi pengaruh aktivitas entertain terhadap keputusan pembelian, dan kepercayaan merek memediasi pengaruh persepsi relevansi terhadap keputusan pembelian pada konsumen Kutaradja Fried Chicken di Kota Banda Aceh. Kata Kunci: Interaktivitas, Informatifitas, Aktivitas Entertain, Dan Persepsi Relevansi Terhadap Keputusan Pembelian 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 150689 2025-03-06 15:03:27 2025-03-07 08:36:23 machine generated