Amanda Maghfirah Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik 2025 id Indonesia

Skripsi

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis perilaku remaja di Gampong Dapu Bata, Kota Sabang, dalam berbelanja online melalui e-commerce Shopee dengan menggunakan perspektif teori tindakan sosial Max Weber. Fokus penelitian ini adalah untuk menggali bagaimana keputusan remaja dalam memilih platform digital dipengaruhi oleh berbagai faktor sosial, ekonomi, dan emosional yang terkait dengan empat jenis tindakan sosial menurut Weber: rasional instrumental, rasional berorientasi nilai, afektif, dan tradisional. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan studi kasus, yang mengumpulkan data melalui wawancara mendalam, observasi, dan analisis dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa remaja lebih memilih Shopee karena fitur-fitur yang dianggap praktis dan menarik, seperti diskon, gratis ongkir, dan kemudahan pembayaran, yang mencerminkan tindakan rasional instrumental. Selain itu, keputusan mereka juga dipengaruhi oleh keinginan untuk mengikuti tren sosial, yang berhubungan dengan tindakan rasional berorientasi nilai. Faktor emosional, seperti perasaan bahagia dan puas setelah berbelanja, juga memengaruhi keputusan mereka, yang mencerminkan tindakan afektif. Di sisi lain, kebiasaan yang terbentuk dalam penggunaan aplikasi Shopee sebagai rutinitas belanja online menunjukkan adanya tindakan tradisional. Penelitian ini mengungkap bahwa perilaku berbelanja remaja di Gampong Dapu Bata lebih dipengaruhi oleh kenyamanan dan kemudahan yang ditawarkan oleh platform digital, dengan kecenderungan untuk mengutamakan efisiensi, kepuasan emosional, dan penyesuaian diri dengan tren sosial. Temuan ini juga menunjukkan pentingnya literasi digital untuk membantu remaja membuat keputusan berbelanja yang lebih bijak, serta perlunya inovasi di pasar lokal agar dapat bersaing dengan ecommerce. Kata kunci: Perilaku remaja, tindakan sosial, e-commerce, Shopee, literasi digital, belanja online ONLINE SHOPPING TEENAGERS ADOSLESCENCE - SOCIAL ASPECTS 305.235 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 149973 2025-02-12 14:18:06 2025-02-12 15:02:10 machine generated