Electronic Theses and Dissertation

ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan mahasiswa memilih STIEI Lamlagang Banda Aceh Responden penelitian direncanakan sebanyak 137 orang mahasiswa yang diambil secara stratified sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan mengedarkan kuesioner kepada mahasiswa yang terpilih menjadi responden Namun dalam pengumpulan data sebagian kuesioner dinyatakan tidak kembali, alhasil kuesioner yang dinyatakan layak dianalisis dan dibahas dalam penelitian ini hanya 128 kuesioner, sehingga responden penelitian yang sebenarya hanya 128 orang mahasiswa. Peralatan analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda Penelitian ini menemukan bahwa bauran pemasaran berpengaruh positif terhadap keputusan mahasiswa dalam memilih STIEI Lamlagang Banda Aceh Variabel yang paling besar pengaruhnya terhadap keputusan pemilihan sekolah tinggi tersebut oleh mahasiswanya adalah tempat (lokasi kampus). Selanjutnya dari nilai koefisien determinasi diketahui bahwa sebesar 724 persen keputusan mahasiswa dalam memilih sekolah tinggi tersebut dipengaruhi oleh tujuh jenis bauran pemasaran jasa. Secara bersama-sama ketujuh bauran pemasaran jasa yang meliputi (program studi yang ditawarkan), harga (biaya kuliah yang dibebankan kepada mahasiswa), tempat/lokasi kampus, promosi, orang (staf pengajar dan proses penyerahan jasa pendidikan itu sendiri, berpengaruh signifikan terhadap keputusan mahasiswa pegawai), bukti fisik (fasilitas fisik yang dimiliki), dan dalam memilih STIE-Indonesia Lamlagang Banda Aceh. Selanjutnya secara individu hanya variabel orang (staf pengajar pegawai) dan proses (penyerahan jasa pendidikan) yang tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan dan mahasiswa dalam memilih STIEI Larnlagang Banda Aceh. Sebaliknya enam bauran pemasaran jasa lainnya seperti (program studi yang ditawarkan), harga (biaya kuliah yang dibebankan kepada mahasiswa), tempat/lokasi kampus, promosi, dan bukti fisik berpengaruh signifikan Hal ini berimplikasi bahwa keputusan mahasiswa untuk memilih STIEI Lamlagang Banda Aceh terkait erat dengan ketujuh bauran pemasaran jasa, terutama (program studi yang ditawarkan), harga (biaya kuliah yang dibebankan kepada mahasiswa), tempat/lokasi kampus, promosi, dan bukti fisik.

Tidak Tersedia Deskripsi